Cercei
Coliere
Lanțuri
Brățări
Esențiale de vară
Bijuteriile sunt unul dintre pilonii industriei modei actuale.
Deși oamenii au purtat bijuterii ca accesoriu timp de milenii, acestea continuă să fie una dintre cele mai populare și mai iubite categorii de modă din întreaga lume.
Cu opțiuni variind de la unele dintre cele mai frumoase și scumpe modele până la lumea modei rapide, plină de articole ieftine și aproape de unică folosință, amploarea imensă a pieței bijuteriilor de astăzi nu este surprinzătoare.
Să aruncăm o privire în profunzime asupra statisticilor actuale ale pieței bijuteriilor și descoperiți răspunsurile la cele mai relevante întrebări privind demografia bijuteriilor și comportamentul de cumpărături.
În această sinteză statistică, veți afla:
Statistici privind bijuteriile (alegerile editorilor)
- Dimensiunea pieței bijuteriilor: Piața globală a bijuteriilor este evaluată în prezent la 340 de miliarde de dolari.
- Dimensiunea pieței bijuteriilor online: Piața totală a bijuteriilor online este evaluată în prezent la 57 de miliarde de dolari.
- Dimensiunea pieței din Statele Unite: Piața bijuteriilor din SUA este evaluată în prezent la 69 de miliarde de dolari. Aceasta reprezintă 20% din piața globală totală de bijuterii.
- Dimensiunea pieței europene: Piața europeană de bijuterii este evaluată în prezent la 34,7 miliarde de dolari (32,2 miliarde de euro).
- CAGR al pieței de bijuterii: Privind datele din perioada 2014-2022, piața de bijuterii crește cu 6,96% anual.
- CAGR al pieței de bijuterii online: Din 2011 până în 2019, piața de bijuterii online a crescut cu o medie de 8,64% anual. Între 2020 și 2027, se așteaptă o creștere anuală compusă de 19,56%.
- Cei mai activi cumpărători: Femeile căsătorite, cu vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani, cu un salariu mediu, cumpără cele mai multe bijuterii.
- Cei mai mari cheltuitori: Persoanele cu venituri mari, din grupa de vârstă 45-54 de ani, cheltuiesc cei mai mulți bani pe bijuterii, consumând bijuterii în valoare de 304,6 dolari în fiecare an.
- Consumatorul american mediu: În ceea ce privește obiceiurile de cumpărături în Statele Unite, americanul mediu cheltuiește o sumă modestă de 78,14 dolari pe bijuterii în fiecare an.
- Bijuteriile cele mai bine vândute: În timp ce colierele sunt... În categoria de bijuterii cu cea mai bună performanță la nivel global, femeile preferă cerceii în locul altor bijuterii.
- Cost mediu: Datele de la 117 bijutieri diferiți arată că prețul mediu de vânzare cu amănuntul pentru bijuterii este de 804 USD.
- Marjă comercială: Datele din 2020 și 2021 de la două dintre cele mai mari companii de bijuterii din lume (Signet Jewelers și Tiffany & Co) arată că marja comercială medie pentru bijuterii este de 116%. Asta înseamnă de 2,16 ori mai mult decât achiziția inițială + costul posibil de marketing al bijuteriilor.
- Cele mai căutate: Analizând datele din perioada 2017-2022, cea mai căutată categorie de bijuterii este cea de inele, inelele de logodnă fiind cea mai populară căutare legată de inele pe Google.
Dimensiunea pieței bijuteriilor
Cât de mare este piața bijuteriilor?
Conform Grand View Research, valoarea pieței globale de bijuterii în 2023 este de 340,69 miliarde USD. Acest număr se bazează pe datele de la sfârșitul anului 2022.
- Pentru comparație, în 2014, piața globală a bijuteriilor a fost evaluată la 157 de miliarde USD.
- În ultimii nouă ani, valoarea pieței bijuteriilor a crescut cu 183 de miliarde USD, dublându-se mai mult decât în mărime.
De fapt, aceste cifre au făcut ca bijuteriile să fie unul dintre segmentele cu cea mai rapidă creștere în modă în ultimii cinci ani.
Să descifrăm aceste numere.
Dar cum rămâne cu piața bijuteriilor online?
Vânzările din comerțul electronic contribuie 57,4 miliarde de dolari, aproximativ 16,7% din totalul vânzărilor de bijuterii se realizează online.
Pentru comparație, în 2021, vânzările online au reprezentat aproximativ 8,1% din vânzările globale de bijuterii. Aceasta înseamnă că tranziția de la magazinele fizice la comerțul electronic a fost predominantă în ultimii ani.
Întrucât comerțul electronic reprezintă 20,8% din totalul vânzărilor cu amănuntul, piața bijuteriilor a cunoscut o tranziție online puțin mai lentă decât produsul mediu.
Se preconizează că piața globală de bijuterii online va ajunge la 117,3 miliarde de dolari până în 2027. Aceasta înseamnă că se așteaptă ca bijuteriile online să înregistreze o rată anuală compusă de creștere de 19,56%.
Care țară cheltuiește cel mai mult pe bijuterii?
Cu o cheltuială de 111,5 miliarde USD, China cumpără, produce și consumă cele mai multe bijuterii.
| Țară | Valoarea pieței bijuteriilor (USD) | % din piața totală de bijuterii |
|---|---|---|
| 1. China | 141,1 miliarde USD | 41,5% |
| 2. Statele Unite | 69,15 miliarde USD | 20% |
| 3. India | 51,44 miliarde USD | 15% |
| 4. Hong Kong | 12,29 miliarde USD | 3,6% |
| 5. Japonia | 11,96 miliarde USD | 3,5% |
| 6. Federația Rusă | 10,88 miliarde USD | 3,2% |
| 7. Turcia | 9,52 miliarde USD | 2,8% |
| 8. Canada | 8,92 miliarde USD | 2,5% |
| 9. Germania | 6,78 miliarde USD | 2% |
| 10. Regatul Unit | 6,63 miliarde USD | 1,95% |
Statele Unite, evaluate la 69,1 miliarde USD, reprezintă a doua cea mai mare piață de bijuterii din lume, în timp ce India este a treia cea mai mare piață de bijuterii, cu 51,4 miliarde USD.
Cât de mare este piața de bijuterii din SUA?
Piața de bijuterii din Statele Unite este evaluată în prezent la 69 de miliarde USD.
- Este a doua cea mai mare țară după valoarea pieței de bijuterii, fiind umbrită doar de gigantica piață de bijuterii din China, de 141,1 miliarde USD.
- Piața de bijuterii din SUA este în prezent cu 51,1% mai mică decât piața de bijuterii din China.
- Cu toate acestea, piața de bijuterii din SUA este de peste două ori (111%) mai mare decât piața de bijuterii din Europa.
Piața online de bijuterii din Statele Unite este evaluată la 9,8 miliarde de dolari, ceea ce înseamnă că 14,2% din toate vânzările de bijuterii din SUA au loc online.
Deși piața de bijuterii din Statele Unite reprezintă doar 20% din valoarea pieței globale de bijuterii, 38,18% din toate vânzările online la nivel mondial au loc în SUA.
Dar valoarea pieței de bijuterii din Europa?
Potrivit Statista, piața actuală a segmentului european de bijuterii este evaluată la 34,73 miliarde USD (32,2 miliarde€).
- Acest număr este raportat ca o creștere de 7,1% față de anul precedent, când Europa a generat 32,42 miliarde USD (30,06 miliarde€). în veniturile din segmentul de bijuterii.
- 27% din piața de bijuterii din Europa provine de pe piața bunurilor de lux, în timp ce restul de 73% provine din bunuri non-lux.
Care este rata de creștere a pieței de bijuterii?
Pe baza datelor de piață din perioada 2014-2022, rata anuală compusă de creștere (CAGR) actuală a pieței globale de bijuterii este de 6,96%.
Ratele de creștere estimate pentru piața globală de bijuterii variază între 3,1 și 8,5%, ceea ce ne oferă o creștere anuală medie estimată de 5,8% CAGR în perioada 2022-2030.
- Piața online de bijuterii, pe de altă parte, a înregistrat o creștere medie anuală de 8,64% în perioada 2011-2019. Se așteaptă să crească cu o rată anuală compusă de creștere de 19,56% până în 2027.
Surse: GrandViewResearch, FashionUnited, Statista 1, Statista 2, Statista 3, Statista 4, DigitalCommerce360, Oberlo, RichDiamonds, WorldStopExports, Banca Mondială
Date demografice cheie ale pieței de bijuterii
Cine cumpără cele mai multe bijuterii?
Conform studiului de piață al bijuteriilor realizat de GWI, femeile căsătorite cu venituri medii, cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani, cumpără cele mai multe bijuterii, în timp ce persoanele cu vârste cuprinse între 45 și 54 de ani, cu un venit anual de 200.000 de dolari, cheltuiesc cei mai mulți bani pe bijuterii.
- 44% dintre bărbați au cumpărat bijuterii de-a lungul vieții, comparativ cu 56% dintre femei.
- În ceea ce privește starea civilă, 55% din totalul achizițiilor de bijuterii au fost efectuate de persoane căsătorite. Persoanele singure au reprezentat 30%, iar persoanele aflate într-o relație doar 12% din cheltuielile cu bijuteriile la nivel global.
- 22% dintre toți cumpărătorii de bijuterii au între 35 și 44 de ani, în timp ce doar 4% cumpără bijuterii după vârsta de 55 de ani.
În ceea ce privește țările cu cele mai mari venituri generate din bijuterii în raport cu mărimea populației, Hong Kong este centrul clar al bijuteriilor din lume, cu un venit anual uriaș de 1288,4 USD generat pe cap de locuitor.
| Țară | Venituri anuale generate din bijuterii pe cap de locuitor (USD) |
|---|---|
| 1. Hong Kong | 1288,4 USD |
| 2. Singapore | 439,6 USD |
| 3. Statele Unite | 187,4 USD |
| 4. Canada | 173,3 USD |
| 5. Australia | 142,07 USD |
| 6. Turcia | 90,4 USD |
| 7. Italia | 84,9 USD |
| 8. China | 79,6 USD |
| 9. Regatul Unit | 78,99 USD |
| 10. Republica Coreea | 77,2 USD |
Ce grupă de vârstă cumpără cele mai multe bijuterii?
În ceea ce privește datele demografice de vârstă, grupa de vârstă 45-54 de ani cheltuiește cel mai mult pe bijuterii, cu o cheltuială medie anuală de 304,6 USD per consumator.
Cheltuieli anuale cu bijuterii
În ceea ce privește cheltuielile totale cu bijuterii pe grupe de vârstă, persoanele cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani sunt cele mai aglomerate cumpărătoare de bijuterii, contribuind cu 35% din totalul vânzărilor de bijuterii la nivel global.
A doua cea mai mare grupă de vârstă este cea a tinerilor (16-24 de ani), care reprezintă 27% din cheltuielile totale cu bijuterii.
- Interesant este că tinerii cu vârste cuprinse între 16 și 34 de ani reprezintă 62% din totalul cumpărătorilor de bijuterii.
- În schimb, jumătatea mai în vârstă a populației (cu vârsta de 45 de ani și peste) reprezintă doar 16% din cumpărătorii de bijuterii la nivel global.
Cheltuielile medii americane anuale pentru bijuterii
Conform datelor colectate între 2018-2020, americanul mediu cheltuiește 78,14 dolari pe bijuterii în fiecare an, în timp ce o gospodărie americană medie cheltuiește anual o sumă uriașă de 434,3 dolari pe achiziții de bijuterii.
- În 2020, americanul mediu a cheltuit cu 35% mai puțin pe bijuterii decât în anul precedent.
- În perioada de patru ani 2016-2020, cheltuielile gospodăriilor americane cu bijuteriile au crescut cu un total de 15,3%.
- Conform datelor furnizate de Trading Economics, americanii câștigă 27,07 dolari pe oră. Aceasta înseamnă că un american obișnuit cumpără bijuterii în valoare de 2,9 ore de lucru în fiecare an.
Cât cheltuiesc milenialii pe bijuterii?
Pe baza datelor din Statele Unite, un milenial obișnuit cheltuiește anual 203 dolari pe bijuterii.
- În SUA, milenialii cheltuiesc în medie cu 157,9% mai mult pe bijuterii decât americanul mediu.
- Deși milenialii reprezintă 23% din populația totală a lumii, aceștia reprezintă 57% din totalul cheltuielilor cu bijuteriile la nivel global.
Ce grupă de vârstă poartă cele mai multe bijuterii?
Când vine vorba de purtarea bijuteriilor, tinerii și tinerii adulți sunt cei mai entuziaști.
Cifrele confirmă popularitatea bijuteriilor în rândul tinerilor adulți, deoarece grupa de vârstă 16-44 de ani constituie 82% din totalul achizițiilor de bijuterii din lume.
Acest lucru nu înseamnă neapărat că persoanelor în vârstă nu le place să poarte bijuterii. Poate că pur și simplu și-au cumpărat deja bijuteriile preferate și acum se concentrează în principal pe purtarea obiectelor lor prețioase.
Surse: GWI, Statista 1, Statista 2, EdahnGolan, TradingEconomics, WorldEconomicForum
Cele mai populare tipuri de bijuterii
Ce tip de bijuterii se vând cel mai mult?
Conform cercetărilor, femeile sunt cele mai înclinate să cumpere cercei, în timp ce bărbaților le plac cel mai mult colierele. Dacă luăm în considerare întreaga populație, colierele sunt categoria de bijuterii cu cele mai mari vânzări.
- 87% dintre femei spun că poartă cercei în mod regulat, în timp ce 64% poartă un colier, iar 47% o brățară zilnic.
- În mod surprinzător, doar aproximativ jumătate dintre femei (53%) poartă inele zilnic.
Care sunt cele mai populare bijuterii astăzi?
Dacă ne uităm la categoriile generale de bijuterii, colierele sunt cele mai populare bijuterii astăzi.
Conform unui studiu din 2019 bazat pe 1003 respondenți din Franța, inelele au fost cele mai purtate. Tipul de bijuterie (60%), colierele (57%) ocupând locul doi.
Iată câteva date detaliate despre popularitatea bijuteriilor pe categorii;
- Coliere: Cel mai popular tip de colier este pandantivul solitaire (64% îl preferă în locul oricărui alt stil de colier), în timp ce 66% dintre femei preferă un lanț și un pandantiv separat, iar 34% preferă lanțul atașat.
- Cercei: 70% dintre femei preferă o piatră tăiată rotund pe cerceii lor, iar 41% alegând 1-1,5 carate în locul oricărei alte dimensiuni de piatră, cei mai căutați cercei sunt cerceii cu diamant tăiat rotund, de 1 carat.
- Brățări: Brățările de tenis au primit cea mai mare apreciere, 51% dintre femei alegându-le în locul altor brățări (brățările luminoase au fost al doilea model preferat, 26% dintre femei alegându-le). În plus, 47% dintre femei preferă să poarte brățările în stive, în timp ce doar 39% preferă să poarte o singură brățară odată.
- Inele: Doar 11% dintre femeile înclinate spre bijuterii nu aleg să poarte inele, în timp ce 52% aleg inele de impact, iar 37% inele tip benzi desenate în locul altor tipuri de inele.
Surse: DiamondNexus, Tiffany, Statista
Prețul și costul bijuteriilor
Cât costă bijuteriile?
Conform datelor colectate de la 117 bijutieri americani în septembrie 2016, prețul mediu de vânzare cu amănuntul pentru bijuterii este de 804 USD, iar prețul median este de 350 USD.
Având în vedere marja medie combinată de profit brut a celor doi bijutieri de top din lume, Signet Jewelers & Tiffany and Co (recent achiziționată de LVMH), reprezintă 49,1%, bijutierii se pot aștepta să plătească 394 USD pentru bijuteria cu preț mediu și 172 USD pentru bijuteria cu preț median înainte de a o lista la vânzare.
Studiul din 2016 a analizat doar bijuteriile din Statele Unite cu prețuri cuprinse între 40 și 10.000 USD și a exclus inelele de logodnă și verighetele.
Cu toate acestea, deoarece marea majoritate a bijuteriilor vândute este fabricată din metale prețioase, cum ar fi aurul și argintul (mărfuri cu prețuri globale), iar cei doi mari bijutieri reprezintă o parte semnificativă (~5%) a pieței globale de bijuterii, aceasta oferă o imagine destul de clară a costului general al bijuteriilor la nivel mondial.
Acum că știm cât costă bijuteriile, haideți să aflăm cât preferă oamenii să plătească de fapt pentru bijuteriile lor.
Cât poți vinde bijuterii pentru?
Pe baza datelor de piață de la două dintre cele mai mari companii de bijuterii din lume, vă puteți aștepta să vindeți bijuterii la un preț de 1,6-2,7 ori mai mare decât prețul inițial de achiziție (inclusiv orice costuri de marketing posibile ale produsului).
În 2021, Signet Jewelers Limited a vândut bijuterii în valoare de 7,826 miliarde de dolari (venituri operaționale), iar costul veniturilor a fost de 4,702 miliarde de dolari, rezultând un adaos mediu de 66,4%.
În 2020, Tiffany & Co a raportat venituri de 4,424 miliarde de dolari și un cost al veniturilor de 1,662 miliarde de dolari, indicând un adaos mediu de 166,2%.
- Adaosul mediu combinat al bijuteriilor pentru Signet Jewelers și Tiffany & Co este de 116,3%. Este un multiplicator de 2,16 asupra costului total inițial al veniturilor.
Iată cum arată un model tipic de prețuri pentru o afacere cu bijuterii, bazat pe aceste numere:
(COSTURI DE ACHIZIȚIE A PRODUSULUI + COSTURI DE MARKETING AȘTEPTATE PENTRU PRODUS PER UNITATE VÂNDUTĂ) x 2,16
- Dacă vă gândiți să începeți o afacere cu bijuterii, vă puteți aștepta să vindeți bijuteriile cu un adaos de 60-170% față de prețul inițial de achiziție (inclusiv posibilele costuri de marketing ale produsului).
Când ne uităm la cele mai mari și mai de succes afaceri de bijuterii din lume, putem observa că Tiffany & Co are o marjă de profit brut de 62,22% (2016-2020), iar Signet Jewelers are o marjă de profit brut de 35,98% în aceeași perioadă.
Surse: NationalJeweler, YahooFinance, Investing, CSIMarket, Statista 1, Statista 2, Statista 3
Tendințe și perspective asupra bijuteriilor
Ce fel de bijuterii sunt cele mai la modă?
Conform tendințelor de căutare compilate de Google, inelele sunt cea mai la modă categorie de bijuterii din lume.
- Acest lucru este confirmat de datele de la planificatorul de cuvinte cheie, care sugerează că inelele sunt cel mai căutat subiect legat de bijuterii pe Google, cu peste 2,2 milioane de căutări lunare în medie în perioada 2020-2022.
- Interesant este că a doua cea mai populară categorie de bijuterii, conform planificatorului de cuvinte cheie, este inelele de logodnă, cu o medie de 1,8 milioane de căutări lunare.
Dar în SUA, bijuteriile market?
The United Stated jewelry market mirrors the global jewelry market, meaning that the most fashionable jewelry type in the US is also rings, closely followed by earrings as the second most popular type of jewelry.
Another popular jewelry category today is pearls. As reported by Vogue, pearl jewelry has seen a +156% increase in searches in 2020 when compared to the previous year.
Sources: Google 1, Vogue, Google 2
Conclusion
That’s a wrap for my roundup of jewelry market statistics.
The sheer size of the jewelry market is what impressed me the most - and the fact that it's still growing. Also, the amount of data available about the global jewelry market on the internet is colossal.
If you didn't find something you desperately needed from my article, searching the internet for any free data or purchasing an in-depth jewelry market analysis from an authoritative source are your two best alternatives.
For now, thanks for reading.
Articole similare
Cei mai buni cercei pentru un look profesional
Cele mai la modă coliere pe care trebuie neapărat să le ai
