Uhani
Ogrlice
Verižice
Zapestnice
Poletni osnovni izdelki
Nakit je eden od stebrov sodobne modne industrije.
Čeprav ljudje nakit nosijo kot modni dodatek že tisočletja, je še vedno ena najbolj vročih in priljubljenih kategorij v modi po vsem svetu.
Z možnostmi, ki segajo od nekaterih najlepših in dragih modelov do sveta hitre mode, polnega poceni in skoraj enkratnih predmetov, ni presenetljiv ogromen obseg današnjega trga nakita.
Poglobimo se v trenutno statistiko trga nakita in odkrijmo odgovori na najpomembnejša vprašanja v zvezi z demografskimi podatki o nakitu in nakupovalnim vedenjem.
V tem statističnem pregledu boste izvedeli:
Statistika nakita (izbira urednikov)
- Velikost trga nakita: Svetovni trg nakita je trenutno ocenjen na 340 milijard dolarjev.
- Velikost spletnega trga nakita: Celotni spletni trg nakita je trenutno ocenjen na 57 milijard dolarjev.
- Velikost trga Združenih držav: Ameriški trg nakita je trenutno vrednoten na 69 milijard dolarjev. To je 20 % celotnega svetovnega trga nakita.
- Velikost evropskega trga: Evropski trg nakita je trenutno vrednoten na 34,7 milijarde dolarjev (32,2 milijarde evrov).
- Stopnja rasti trga nakita: Če pogledamo podatke med letoma 2014 in 2022, trg nakita raste za 6,96 % letno.
- Stopnja rasti spletnega trga nakita: Med letoma 2011 in 2019 je spletni trg nakita rasel v povprečju za 8,64 % letno. Od leta 2020 do 2027 naj bi rasla s sestavljeno letno stopnjo rasti 19,56 %.
- Najbolj aktivni kupci: Poročene ženske, stare od 25 do 34 let, s povprečno plačo kupujejo največ nakita.
- Največji porabniki: Ljudje z visokimi dohodki v starostni skupini 45–54 let porabijo največ denarja za nakit, saj vsako leto porabijo nakit v vrednosti 304,6 dolarja.
- Povprečni ameriški potrošnik: Ko gre za nakupovalne navade v Združenih državah Amerike, povprečen Američan vsako leto za nakit porabi skromnih 78,14 dolarja.
- Najbolje prodajan nakit: Medtem ko so ogrlice V najuspešnejši kategoriji nakita na svetu imajo ženske raje uhane kot drug nakit.
- Povprečna cena: Podatki 117 različnih zlatarjev kažejo, da je povprečna maloprodajna cena nakita 804 $.
- Marža: Podatki dveh največjih zlatarskih podjetij na svetu (Signet Jewelers in Tiffany & Co) za leti 2020 in 2021 kažejo, da je povprečna marža na nakit 116 %. To je 2,16-kratnik prvotne pridobitve + morebitni stroški trženja nakita.
- Najbolj iskano: Če pogledamo podatke med letoma 2017 in 2022, je najbolj iskana kategorija nakita prstani, pri čemer so zaročni prstani najbolj priljubljeno iskanje, povezano s prstani, v Googlu.
Velikost trga nakita
Kako velik je trg nakita?
Po podatkih Grand View Research je bila vrednost svetovnega trga nakita v letu 2023 340,69 milijarde USD. Ta številka temelji na podatkih s konca leta 2022.
- Za primerjavo, leta 2014 je bil svetovni trg nakita ocenjen na 157 milijard USD.
- V zadnjih devetih letih se je vrednost trga nakita povečala za 183 milijard dolarjev, kar je več kot podvojitev.
Pravzaprav so te številke nakit v zadnjih petih letih uvrstile med najhitreje rastoče segmente v modi.
Dešifrirajmo te številke.
Kaj pa spletni trg nakita?
S prodajo prek e-trgovine S 57,4 milijarde dolarjev prispeva približno 16,7 % vse prodaje nakita prek spleta.
Za primerjavo, leta 2021 je spletna prodaja predstavljala približno 8,1 % svetovne prodaje nakita. To pomeni, da je bil prehod iz fizičnih trgovin v e-trgovino v zadnjih nekaj letih prevladujoč.
Ker e-trgovina predstavlja 20,8 % vse maloprodaje, je trg nakita doživel nekoliko počasnejši prehod na splet kot povprečen izdelek.
Svetovni spletni trg nakita naj bi do leta 2027 dosegel velikost 117,3 milijarde dolarjev. To pomeni, da naj bi spletni nakit dosegel letno stopnjo rasti 19,56 %.
Katera država porabi največ za nakit?
Kitajska s porabo 111,5 milijarde ameriških dolarjev kupi, proizvede in porabi največ nakita.
| Država | Tržna vrednost nakita (USD) | % celotnega trga nakita |
|---|---|---|
| 1. Kitajska | 141,1 milijarde USD | 41,5 % |
| 2. Združene države Amerike | 69,15 milijarde USD | 20 % |
| 3. Indija | 51,44 milijarde USD | 15 % |
| 4. Hongkong | 12,29 milijarde USD | 3,6 % |
| 5. Japonska | 11,96 milijarde dolarjev | 3,5 % |
| 6. Ruska federacija | 10,88 milijarde dolarjev | 3,2 % |
| 7. Turčija | 9,52 milijarde dolarjev | 2,8 % |
| 8. Kanada | 8,92 milijarde dolarjev | 2,5 % |
| 9. Nemčija | 6,78 milijarde dolarjev | 2 % |
| 10. Združeno kraljestvo | 6,63 milijarde dolarjev | 1,95 % |
Združene države Amerike, vredne 69,1 milijarde dolarjev, so drugi največji trg nakita na svetu, Indija pa je tretji največji trg nakita s 51,4 milijarde dolarjev.
Kako velik je trg nakita v ZDA?
Trg nakita v Združenih državah Amerike je trenutno vreden 69 milijard dolarjev.
- Po vrednosti trga nakita je druga največja država, zasenčena je le z gigantskim trgom nakita na Kitajskem, vrednim 141,1 milijarde dolarjev.
- Ameriški trg nakita je trenutno za 51,1 % manjši od trga nakita na Kitajskem.
- Vendar pa ameriški trg nakita je več kot dvakrat (111 %) večji od evropskega trga nakita.
Spletni trg nakita v Združenih državah Amerike je vreden 9,8 milijarde dolarjev, kar pomeni, da se 14,2 % vse prodaje nakita v ZDA zgodi prek spleta.
Čeprav trg nakita v Združenih državah Amerike predstavlja le 20 % vrednosti svetovnega trga nakita, se 38,18 % vse spletne prodaje po vsem svetu zgodi v ZDA.
Kaj pa vrednost trga nakita v Evropi?
Po podatkih Statista je trenutni trg evropskega segmenta nakita vreden 34,73 milijarde ameriških dolarjev (32,2 milijarde evrov).
- Ta številka je 7,1-odstotno povečanje v primerjavi s prejšnjim letom, ko je Evropa v segmentu nakita ustvarila 32,42 milijarde ameriških dolarjev (30,06 milijarde evrov). prihodki.
- 27 % trga nakita v Evropi predstavlja trg luksuznega blaga, preostalih 73 % pa neluksuzno blago.
Kakšna je stopnja rasti trga nakita?
Na podlagi tržnih podatkov od leta 2014 do 2022 je trenutna sestavljena letna stopnja rasti (CAGR) svetovnega trga nakita 6,96 %.
Ocenjene stopnje rasti svetovnega trga nakita se gibljejo med 3,1 in 8,5 %, kar nam daje povprečno ocenjeno pričakovano letno rast v višini 5,8 % CAGR od leta 2022 do 2030.
- Spletni trg nakita pa je v obdobju 2011–2019 zabeležil povprečno letno rast v višini 8,64 %. Pričakuje se, da bo do leta 2027 rasel s sestavljeno letno stopnjo rasti 19,56 %.
Viri: GrandViewResearch,FashionUnited,Statista 1,Statista 2,Statista 3,Statista 4,DigitalCommerce360,Oberlo,RichDiamonds,WorldStopExports,Svetovna banka
Ključni demografski podatki trga nakita
Kdo kupuje največ nakita?
Kot je navedeno v raziskavi trga nakita, ki jo je izvedla družba GWI, poročene ženske s povprečnim dohodkom, stare od 25 do 34 let, kupujejo največ nakita, medtem ko ljudje, stari od 45 do 54 let, z letnim dohodkom 200.000 dolarjev, porabijo največ denarja za nakit.
- 44 % moških je v življenju kupilo nakit v primerjavi s 56 % žensk.
- Kar zadeva zakonski stan, so 55 % vseh nakupov nakita opravili poročeni ljudje. Samski ljudje so predstavljali 30 %, ljudje v razmerju pa le 12 % svetovnih izdatkov za nakit.
- 22 % vseh kupcev nakita je starih med 35 in 44 let, le 4 % pa jih kupi nakit po 55. letu starosti.
Ko gre za države z največ ustvarjenimi prihodki od nakita glede na velikost prebivalstva, je Hong Kong nedvomno središče nakita na svetu z neverjetnimi 1288,4 USD letnih prihodkov od nakita na prebivalca.
| Država | Letni prihodki od nakita na prebivalca (USD) |
|---|---|
| 1. Hong Kong | 1288,4 USD |
| 2. Singapur | 439,6 $ |
| 3. Združene države Amerike | 187,4 $ |
| 4. Kanada | 173,3 $ |
| 5. Avstralija | 142,07 $ |
| 6. Turčija | 90,4 $ |
| 7. Italija | 84,9 $ |
| 8. Kitajska | 79,6 $ |
| 9. Združeno kraljestvo | 78,99 $ |
| 10. Republika Koreja | 77,2 USD |
Katera starostna skupina kupuje največ nakita?
Ko gre za starostne demografske podatke, starostna skupina 45–54 let porabi največ za nakit, s povprečno letno porabo 304,6 USD na potrošnika.
Letna poraba za nakit
Kar zadeva skupne izdatke za nakit po starostnih skupinah, so ljudje med 25. in 34. letom starosti najbolj zaposleni kupci nakita, saj prispevajo 35 % vse prodaje nakita po vsem svetu.
Druga največja starostna skupina so mladi (16–24 let), ki predstavljajo 27 % vseh izdatkov za nakit.
- Zanimivo je, da mladi med 16. in 34. letom starosti predstavljajo 62 % vseh kupcev nakita.
- Nasprotno pa starejša polovica prebivalstva (stara 45 let in več) predstavlja le 16 % svetovnih kupcev nakita.
Povprečni ameriški izdatki za nakit letno
Glede na podatke, zbrane med letoma 2018 in 2020, povprečen Američan vsako leto porabi 78,14 USD za nakit, medtem ko povprečno ameriško gospodinjstvo porabi... vrtoglavih 434,3 dolarja letno za nakup nakita.
- Leta 2020 je povprečen Američan za nakit porabil 35 % manj kot v prejšnjem letu.
- V štiriletnem obdobju 2016–2020 so se izdatki ameriških gospodinjstev za nakit povečali za skupno 15,3 %.
- Po podatkih Trading Economics Američani zaslužijo 27,07 USD na uro. To pomeni, da povprečen Američan vsako leto kupi nakit v vrednosti 2,9 delovnih ur.
Koliko milenijci porabijo za nakit?
Glede na podatke iz Združenih držav Amerike povprečen milenijci letno za nakit porabijo 203 dolarje.
- V ZDA povprečen milenijci porabijo 157,9 % več za nakit kot povprečni Američani.
- Čeprav milenijci predstavljajo 23 % celotnega svetovnega prebivalstva, predstavljajo 57 % vseh izdatkov za nakit po vsem svetu.
Katera starostna skupina nosi največ nakita?
Ko gre za nošenje nakita,so mladi in mlajši odrasli najbolj navdušeni.
Številke potrjujejo priljubljenost nakita med mladimi odraslimi, saj starostna skupina od 16 do 44 let predstavlja 82 % vseh nakupov nakita na svetu.
To ne pomeni nujno, da starejši ljudje ne marajo nositi nakita. Morda so preprosto že kupili svoj najljubši nakit in se zdaj osredotočajo predvsem na nošenje svojih dragocenih predmetov.
Viri: GWI,Statista 1,Statista 2,EdahnGolan,TradingEconomics,WorldEconomicForum
Najbolj priljubljene vrste nakita
Katera vrsta nakita se prodaja največ?
Glede na raziskavo so ženske najbolj nagnjene k nakupu uhanov, moški pa imajo najraje ogrlice. Če upoštevamo celotno populacijo, so ogrlice najbolje prodajana kategorija nakita.
- 87 % žensk pravi, da redno nosijo uhane, 64 % pa jih nosi ogrlico vsak dan, 47 % pa zapestnico.
- Presenetljivo je, da le približno polovica vseh žensk (53 %) vsak dan nosi prstane.
Kateri je danes najbolj priljubljen nakit?
Če pogledamo širše kategorije nakita, so ogrlice danes najbolj priljubljen nakit.
Glede na študijo iz leta 2019, ki je temeljila na 1003 anketirancih v Franciji, so bili prstani najbolj nošeni vrsta nakita (60 %), ogrlice (57 %) pa so na drugem mestu.
Tukaj je nekaj podrobnih podatkov o priljubljenosti nakita po kategorijah;
- Ogrlice: Najbolj priljubljena vrsta ogrlice je obesek v obliki solitaire (64 % ga ima raje kot kateri koli drug slog ogrlice), medtem ko ima 66 % žensk raje ločeno verižico in obesek, 34 % pa ima raje pritrjeno verižico.
- Uhani: 70 % žensk ima raje okroglo brušen kamen na svojih uhanih, pri čemer 41 % izbere 1-1,5 karata kot katero koli drugo velikost kamna, so najbolj iskani uhani z 1-karatnim okroglo brušenim diamantom.
- Zapestnice: Teniške zapestnice so bile deležne največje ljubezni, saj jih je 51 % žensk izbralo pred drugimi zapestnicami (zapestnice so bile drugi najljubši slog, saj jih je izbralo 26 %). Poleg tega 47 % žensk raje nosi zapestnice v kupih, medtem ko jih le 39 % raje nosi eno zapestnico naenkrat.
- Prstani: Le 11 % žensk, ki so nagnjene k nakitu, ne mara nositi prstanov, medtem ko 52 % raje nosi izstopajoče prstane in 37 % prstane z obročki namesto drugih vrst prstanov.
Viri: DiamondNexus,Tiffany,Statista
Cene in stroški nakita
Koliko stane nakit?
Glede na podatke, zbrane pri 117 ameriških zlatarjih septembra 2016, je povprečna maloprodajna cena nakita 804 $, mediana cene pa 350 $.
Glede na povprečno skupno bruto dobičkonosno maržo dveh vodilnih zlatarjev na svetu, Signet Jewelers & Tiffany and Co (ki jo je nedavno prevzel LVMH) znaša 49,1 %, zato lahko zlatarji pričakujejo, da bodo za nakit s povprečno ceno plačali 394 dolarjev, za izdelek s srednjo ceno pa 172 dolarjev, preden ga dajo v prodajo.
Študija iz leta 2016 je obravnavala le nakit v Združenih državah Amerike s ceno med 40 in 10.000 dolarji, izključila pa je zaročne in poročne prstane.
Ker pa je velika večina prodanega nakita izdelana iz plemenitih kovin, kot sta zlato in srebro (blago z globalno ceno), in ker dva največja zlatarja predstavljata znaten del (~5 %) svetovnega trga nakita, to daje dokaj jasno sliko o skupnih stroških nakita po vsem svetu.
Zdaj, ko vemo, koliko stane nakit, ugotovimo, koliko ljudje dejansko raje plačajo za svoj nakit.
Za koliko lahko prodate nakit? za?
Na podlagi tržnih podatkov dveh največjih podjetij za nakit na svetu lahko pričakujete, da boste nakit prodali za 1,6–2,7-kratnik prvotne nabavne cene (vključno z morebitnimi stroški trženja izdelka).
Leta 2021 je podjetje Signet Jewelers Limited prodalo nakit za 7,826 milijarde dolarjev (poslovni prihodki), njihovi stroški prihodkov pa so znašali 4,702 milijarde dolarjev, kar pomeni povprečno maržo 66,4 %.
Leta 2020 je podjetje Tiffany & Co poročalo o prihodkih v višini 4,424 milijarde dolarjev in stroških prihodkov v višini 1,662 milijarde dolarjev, kar pomeni povprečno maržo 166,2 %.
- Skupna povprečna marža nakita za podjetja Signet Jewelers in Tiffany & Co znaša 116,3 %. To je multiplikator 2,16 na prvotne skupne stroške prihodkov.
Tipični cenovni model za nakitno podjetje na podlagi teh številk izgleda takole:
(STROŠKI NABAVE IZDELKA + PRIČAKOVANI STROŠKI TRŽENJA IZDELKA NA PRODANO ENOTO) x 2,16
- Če razmišljate o ustanovitvi nakitnega podjetja, lahko pričakujete, da boste svoj nakit prodali s 60–170 % maržo glede na prvotno nabavno ceno (vključno z morebitnimi stroški trženja izdelka).
Ko pogledamo največja in najuspešnejša podjetja z nakitom na svetu, lahko vidimo, da Tiffany & Co ima 62,22-odstotno bruto dobičkonosno maržo (2016–2020), Signet Jewelers pa 35,98-odstotno bruto dobičkonosno maržo v istem obdobju.
Viri: NationalJeweler,YahooFinance,Investiranje,CSIMarket,Statista 1,Statista 2,Statista 3
Trendi in vpogledi v nakit
Kateri nakit je najbolj trendovski?
Glede na trende iskanja, ki jih je zbral Google, so prstani najbolj trendovska kategorija nakita na svetu.
- To potrjujejo podatki iz načrtovalnika ključnih besed, ki kažejo, da so prstani najbolj iskana tema, povezana z nakitom, v Googlu, z več kot 2,2 milijona povprečnih mesečnih iskanj v letih 2020–2022.
- Zanimivo je, da je druga najbolj priljubljena kategorija nakita po načrtovalniku ključnih besed zaročni prstani s povprečno 1,8 milijona mesečnih iskanj.
Kaj pa nakit v ZDA market?
The United Stated jewelry market mirrors the global jewelry market, meaning that the most fashionable jewelry type in the US is also rings, closely followed by earrings as the second most popular type of jewelry.
Another popular jewelry category today is pearls. As reported by Vogue, pearl jewelry has seen a +156% increase in searches in 2020 when compared to the previous year.
Sources: Google 1,Vogue,Google 2
Conclusion
That’s a wrap for my roundup of jewelry market statistics.
The sheer size of the jewelry market is what impressed me the most - and the fact that it's still growing. Also, the amount of data available about the global jewelry market on the internet is colossal.
If you didn't find something you desperately needed from my article, searching the internet for any free data or purchasing an in-depth jewelry market analysis from an authoritative source are your two best alternatives.
For now,thanks for reading.
Sorodne objave
Uhani Huggie: Kaj so in zakaj jih imamo radi
Shranjujte nakit kot profesionalec: Nasveti za dom in potovanja
