Náušnice
Náhrdelníky
Retiazky
Náramky
Letné nevyhnutnosti
Šperky sú jedným z pilierov súčasného módneho priemyslu.
Hoci ľudia nosia šperky ako doplnok už tisícročia, naďalej patria medzi najhorúcejšie a najobľúbenejšie kategórie v móde na celom svete.
S možnosťami od najkrajších a najdrahších dizajnov až po svet rýchlej módy, plný lacných a takmer jednorazových predmetov, obrovský rozsah dnešného trhu so šperkami nie je prekvapujúci.
Poďme sa hlbšie ponoriť do aktuálnych štatistík trhu so šperkami a objaviť... odpovede na najrelevantnejšie otázky týkajúce sa demografických údajov o šperkoch a nákupného správania.
V tomto štatistickom súhrne sa dozviete:
Štatistiky šperkov (výber redaktorov)
- Veľkosť trhu so šperkami: Globálny trh so šperkami sa v súčasnosti odhaduje na 340 miliárd dolárov.
- Veľkosť online trhu so šperkami: Celkový online trh so šperkami sa v súčasnosti odhaduje na 57 miliárd dolárov.
- Veľkosť trhu v Spojených štátoch: Americký trh so šperkami je v súčasnosti v hodnote 69 miliárd dolárov. To je 20 % celkového svetového trhu so šperkami.
- Veľkosť európskeho trhu: Európsky trh so šperkami sa v súčasnosti odhaduje na 34,7 miliardy dolárov (32,2 miliardy eur).
- CAGR trhu so šperkami: Pri pohľade na údaje za roky 2014 – 2022 rastie trh so šperkami ročne o 6,96 %.
- CAGR online trhu so šperkami: V rokoch 2011 – 2019 rástol online trh so šperkami v priemere o 8,64 % ročne. Očakáva sa, že v rokoch 2020 – 2027 porastie zloženou ročnou mierou rastu 19,56 %.
- Najaktívnejší nakupujúci: Najviac šperkov kupujú vydaté ženy vo veku 25 – 34 rokov s priemerným platom.
- Najväčší míňatelia: Ľudia s vysokými príjmami vo vekovej skupine 45 – 54 rokov míňajú najviac peňazí na šperky, pričom ročne spotrebujú šperky v hodnote 304,6 USD.
- Priemerný americký spotrebiteľ: Pokiaľ ide o nákupné zvyklosti v Spojených štátoch, priemerný Američan minie ročne na šperky skromných 78,14 USD.
- Najpredávanejšie šperky: Zatiaľ čo náhrdelníky sú V celosvetovo najúspešnejšej kategórii šperkov ženy uprednostňujú náušnice pred inými šperkami.
- Priemerná cena: Údaje od 117 rôznych klenotníkov ukazujú, že priemerná maloobchodná cena šperkov je 804 dolárov.
- Prirážka: Údaje z rokov 2020 a 2021 od dvoch najväčších klenotníckych spoločností na svete (Signet Jewelers a Tiffany & Co) ukazujú, že priemerná prirážka na šperky je 116 %. To je 2,16-násobok pôvodnej akvizície + možných marketingových nákladov na šperky.
- Najvyhľadávanejšie: Pri pohľade na údaje z rokov 2017 – 2022 sú najvyhľadávanejšou kategóriou šperkov prstene, pričom zásnubné prstene sú najobľúbenejším vyhľadávaním súvisiacim s prstenmi na Googli.
Veľkosť trhu so šperkami
Aký veľký je trh so šperkami?
Podľa spoločnosti Grand View Research je hodnota globálneho trhu so šperkami v roku 2023 340,69 miliardy USD. Toto číslo je založené na údajoch z konca roku 2022.
- Pre porovnanie, v roku 2014 bol globálny trh so šperkami ocenený na 157 miliárd USD.
- Za posledných deväť rokov vzrástla hodnota trhu so šperkami o 183 miliárd dolárov, čo je viac ako dvojnásobok.
V skutočnosti tieto čísla urobili zo šperkov jeden z najrýchlejšie rastúcich segmentov v móde za posledných päť rokov.
Poďme si tieto čísla rozlúštiť.
A čo online trh so šperkami?
S predajom v elektronickom obchode Približne 16,7 % všetkých predajov šperkov sa uskutočňuje online, pričom sa predaj šperkov uskutočňuje online vo výške 57,4 miliardy dolárov.
Pre porovnanie, v roku 2021 predstavoval online predaj zhruba 8,1 % celosvetového predaja šperkov. To znamená, že prechod z kamenných obchodov na elektronický obchod bol v posledných rokoch rozšírený.
Keďže elektronický obchod predstavuje 20,8 % všetkých maloobchodných tržieb, trh so šperkami zaznamenal o niečo pomalší prechod na online trh ako priemerný produkt.
Predpokladá sa, že globálny online trh so šperkami dosiahne do roku 2027 veľkosť 117,3 miliardy dolárov. To znamená, že sa očakáva, že online šperky zaznamenajú zloženú ročnú mieru rastu 19,56 %.
Ktorá krajina míňa najviac na šperky?
S výdavkami 111,5 miliardy USD Čína nakupuje, vyrába a spotrebúva najviac šperkov.
| Krajina | Hodnota trhu so šperkami (USD) | % z celkového trhu so šperkami |
|---|---|---|
| 1. Čína | 141,1 miliardy USD | 41,5 % |
| 2. Spojené štáty | 69,15 miliardy USD | 20 % |
| 3. India | 51,44 miliardy USD | 15 % |
| 4. Hongkong | 12,29 miliardy USD | 3,6 % |
| 5. Japonsko | 11,96 miliardy USD | 3,5 % |
| 6. Ruská federácia | 10,88 miliardy USD | 3,2 % |
| 7. Turecko | 9,52 miliardy USD | 2,8 % |
| 8. Kanada | 8,92 miliardy USD | 2,5 % |
| 9. Nemecko | 6,78 miliardy USD | 2 % |
| 10. Spojené kráľovstvo | 6,63 miliardy dolárov | 1,95 % |
Spojené štáty s hodnotou 69,1 miliardy dolárov sú druhým najväčším trhom so šperkami na svete, zatiaľ čo India je tretím najväčším trhom so šperkami s hodnotou 51,4 miliardy dolárov.
Aký veľký je trh so šperkami v USA?
Trh so šperkami v Spojených štátoch sa v súčasnosti odhaduje na 69 miliárd dolárov.
- Je to druhá najväčšia krajina podľa hodnoty trhu so šperkami, zatienená len gigantickým trhom so šperkami v Číne s hodnotou 141,1 miliardy dolárov.
- Trh so šperkami v USA je v súčasnosti o 51,1 % menší ako trh so šperkami v Číne.
- Trh so šperkami v USA je však je viac ako dvojnásobok (111 %) veľkosti trhu so šperkami v Európe.
Online trh so šperkami v Spojených štátoch sa odhaduje na 9,8 miliardy dolárov, čo znamená, že 14,2 % všetkých predajov šperkov v USA sa uskutočňuje online.
Hoci trh so šperkami v Spojených štátoch predstavuje iba 20 % hodnoty globálneho trhu so šperkami, 38,18 % všetkých online predajov na celom svete sa uskutočňuje v USA.
A čo hodnota trhu so šperkami v Európe?
Podľa spoločnosti Statista sa súčasný európsky trh so šperkami odhaduje na 34,73 miliardy USD (32,2 miliardy€).
- Toto číslo predstavuje nárast o 7,1 % oproti predchádzajúcemu roku, keď Európa vygenerovala v segmente šperkov 32,42 miliardy USD (30,06 miliardy€). príjmy.
- 27 % trhu so šperkami v Európe pochádza z trhu s luxusným tovarom, zatiaľ čo zvyšných 73 % tvorí neluxusný tovar.
Aká je miera rastu trhu so šperkami?
Na základe trhových údajov z rokov 2014 – 2022 je súčasná zložená ročná miera rastu (CAGR) globálneho trhu so šperkami 6,96 %.
Odhadovaná miera rastu globálneho trhu so šperkami sa pohybuje od 3,1 do 8,5 %, čo nám dáva priemerný odhadovaný ročný očakávaný rast 5,8 % CAGR v rokoch 2022 – 2030.
- Online trh so šperkami na druhej strane zaznamenal v rokoch 2011 – 2019 priemerný ročný rast o 8,64 %. Očakáva sa, že do roku 2027 bude rásť zloženou ročnou mierou rastu 19,56 %.
Zdroje: GrandViewResearch, FashionUnited, Statista 1, Statista 2, Statista 3, Statista 4, DigitalCommerce360, Oberlo, RichDiamonds, WorldStopExports, Svetová banka
Kľúčové demografické údaje o trhu so šperkami
Kto kupuje najviac šperkov?
Ako sa uvádza v prieskume trhu so šperkami od GWI, najviac šperkov kupujú vydaté ženy s priemerným príjmom vo veku 25 – 34 rokov, zatiaľ čo najviac peňazí na šperky míňajú ľudia vo veku 45 – 54 rokov s ročným príjmom 200 000 dolárov.
- 44 % mužov si počas života kúpilo šperky v porovnaní s 56 % žien.
- Čo sa týka rodinného stavu, 55 % všetkých nákupov šperkov uskutočnili ženatí/vydaté osoby. Slobodní ľudia tvorili 30 % a ľudia vo vzťahu iba 12 % výdavkov na šperky na celom svete.
- 22 % všetkých kupujúcich šperkov má 35 až 44 rokov, zatiaľ čo iba 4 % si kupujú šperky po dovŕšení 55. roku života.
Pokiaľ ide o krajiny s najvyššími príjmami z predaja šperkov v pomere k veľkosti populácie, Hongkong je jednoznačným centrom sveta v oblasti predaja šperkov s ohromujúcimi ročnými príjmami z predaja šperkov na obyvateľa vo výške 1288,4 USD.
| Krajina | Ročné príjmy z predaja šperkov na obyvateľa (USD) |
|---|---|
| 1. Hongkong | 1288,4 USD |
| 2. Singapur | 439,6 USD |
| 3. Spojené štáty | 187,4 USD |
| 4. Kanada | 173,3 USD |
| 5. Austrália | 142,07 USD |
| 6. Turecko | 90,4 USD |
| 7. Taliansko | 84,9 USD |
| 8. Čína | 79,6 USD |
| 9. Spojené kráľovstvo | 78,99 USD |
| 10. Kórejská republika | 77,2 USD |
Ktorá veková skupina kupuje najviac šperkov?
Pokiaľ ide o vekové demografické údaje, veková skupina 45 – 54 rokov míňa najviac na šperky s priemernými ročnými výdavkami 304,6 USD na spotrebiteľa.
Ročné výdavky na šperky
Druhou najväčšou vekovou skupinou sú mladí ľudia (16-24-roční), ktorí tvoria 27 % celkových výdavkov na šperky.
Je zaujímavé, že mladí ľudia vo veku 16 až 34 rokov tvoria 62 % všetkých kupujúcich šperkov.
- Naproti tomu staršia polovica populácie (vo veku 45 rokov a viac) tvorí iba 16 % svetových kupujúcich šperkov.
- Priemerné ročné výdavky Američanov na šperky
Podľa údajov zozbieraných v rokoch 2018 – 2020 priemerný Američan minie ročne na šperky 78,14 USD, zatiaľ čo priemerná americká domácnosť minie závratných 434,3 dolárov ročne na nákupoch šperkov.
V roku 2020 priemerný Američan minul na šperky o 35 % menej ako v predchádzajúcom roku.
- Počas štvorročného obdobia 2016 – 2020 sa výdavky amerických domácností na šperky zvýšili celkovo o 15,3 %.
- Podľa údajov spoločnosti Trading Economics zarábajú Američania 27,07 USD za hodinu. To znamená, že priemerný Američan si ročne kúpi šperky v hodnote 2,9 pracovných hodín.
- Koľko míňajú mileniáli na šperky?
Na základe údajov zo Spojených štátov minie priemerný mileniál ročne na šperky 203 dolárov.
Toto číslo bolo vypočítané vynásobením celkových výdavkov na šperky v USA (priemerné výdavky na šperky na obyvateľa v USA 78,14 dolárov x počet obyvateľov USA 329 miliónov) s globálnymi výdavkami na šperky, ktoré predstavujú mileniáli ako percento celkové výdavky (57 %) a vydelenie počtom mileniálov v USA (72,1 milióna).
- Hoci mileniáli tvoria 23 % celkovej svetovej populácie, tvoria 57 % všetkých výdavkov na šperky na celom svete.
- Ktorá veková skupina nosí najviac šperkov?
Pokiaľ ide o nosenie šperkov, mladí ľudia a mladí dospelí sú najnadšenejší.
Čísla potvrdzujú popularitu šperkov medzi mladými dospelými, keďže veková skupina 16 – 44 rokov tvorí 82 % všetkých nákupov šperkov na svete.
To nemusí nevyhnutne znamenať, že starší ľudia neradi nosia šperky. Možno si jednoducho už kúpili svoje obľúbené šperky a teraz sa sústreďujú najmä na nosenie svojich cenných vecí.
Zdroje:
GWI , Statista 1, Statista 2, EdahnGolan, TradingEconomics, WorldEconomicForumNajobľúbenejšie typy šperkov
Aký typ šperkov sa predáva najviac?
Podľa výskumu majú ženy najväčšiu tendenciu kupovať náušnice, zatiaľ čo muži majú najradšej náhrdelníky. Pri zvážení celej populácie sú
náhrdelníky najpredávanejšou kategóriou šperkov.87 % žien uvádza, že pravidelne nosia náušnice, zatiaľ čo 64 % nosí náhrdelník a 47 % denne náramok.
- Prekvapivo len približne polovica všetkých žien (53 %) nosí prstene denne.
- Aké sú dnes najobľúbenejšie šperky?
Pri pohľade na široké kategórie šperkov sú dnes najobľúbenejšími šperkami náhrdelníky.
Podľa štúdie z roku 2019, ktorá sa zaoberala 1003 respondentmi vo Francúzsku, boli prstene najnosenejšími... typ šperkov (60 %), pričom náhrdelníky (57 %) sú na tesnom druhom mieste.
Tu sú niektoré podrobné údaje o popularite šperkov podľa kategórie;
Náhrdelníky:
- Najobľúbenejším typom náhrdelníka je prívesok solitér (64 % ho uprednostňuje pred akýmkoľvek iným štýlom náhrdelníka), zatiaľ čo 66 % žien uprednostňuje samostatnú retiazku a prívesok a 34 % má rada pripevnenú retiazku.Náušnice:
- 70 % žien uprednostňuje kameň s okrúhlym výbrusom na svojich napichovacích náušniciach a 41 % si vyberá 1 – 1,5 karátu pred akoukoľvek inou veľkosťou kameňa, pričom najžiadanejšie náušnice sú napichovacie náušnice s 1-karátovým diamantom s okrúhlym výbrusom.Náramky:
- Tenisové náramky si získali najväčšiu obľubu, pričom si ich vybralo 51 % žien pred inými náramkami (náramky boli druhým obľúbeným štýlom, pričom si ich vybralo 26 %). Okrem toho 47 % žien uprednostňuje nosenie náramkov v kôpkach, zatiaľ čo iba 39 % nosí len jeden náramok naraz.Prstene:
- Len 11 % žien, ktoré majú sklony k šperkom, nerado nosí prstene, zatiaľ čo 52 % uprednostňuje výrazné prstene a 37 % prstene s náramkom pred inými typmi prsteňov.Zdroje:
DiamondNexus , Tiffany, StatistaCeny a náklady na šperky
Koľko stoja šperky?
Podľa údajov zhromaždených od 117 amerických klenotníkov v septembri 2016 je priemerná maloobchodná cena šperkov 804 dolárov a mediánová cena je 350 dolárov.
Ak vezmeme do úvahy priemernú kombinovanú hrubú ziskovú maržu dvoch popredných klenotníkov na svete, Signet Jewelers & Spoločnosť Tiffany and Co (nedávno získaná spoločnosťou LVMH) predstavuje 49,1 %, takže klenotníci môžu očakávať, že za priemernú cenu šperku zaplatia 394 dolárov a za strednú cenu 172 dolárov predtým, ako ho začnú predávať.
Štúdia z roku 2016 sa zamerala iba na šperky v Spojených štátoch s cenou od 40 do 10 000 dolárov a nezahŕňala zásnubné prstene a snubné obrúčky.
Keďže však prevažná väčšina predaných šperkov je vyrobená z drahých kovov, ako je zlato a striebro (komodity s globálnou cenou), a dvaja najväčší klenotníci tvoria významnú časť (~5 %) globálneho trhu so šperkami, poskytuje to pomerne jasný obraz o celkových nákladoch na šperky na celom svete.
Teraz, keď vieme, koľko šperky stoja, zistime, koľko ľudia za svoje šperky radšej skutočne platia.
Za koľko môžete predať šperky pre?
Na základe trhových údajov od dvoch najväčších klenotníckych spoločností na svete môžete očakávať, že predáte šperky za 1,6 až 2,7-násobok ich pôvodnej obstarávacej ceny (vrátane akýchkoľvek možných marketingových nákladov na produkt).
V roku 2021 spoločnosť Signet Jewelers Limited predala šperky za 7,826 miliardy dolárov (prevádzkové tržby) a ich náklady na tržby predstavovali 4,702 miliardy dolárov, čo predstavuje priemernú maržu 66,4 %.
V roku 2020 spoločnosť Tiffany & Co vykázala tržby vo výške 4,424 miliardy dolárov a náklady na tržby vo výške 1,662 miliardy dolárov, čo predstavuje priemernú maržu 166,2 %.
Kombinovaná priemerná marža šperkov pre spoločnosti Signet Jewelers a Tiffany & Co je 116,3 %. Je to multiplikátor 2,16 z pôvodných celkových nákladov na tržby.
- Tu je typický cenový model klenotníctva na základe týchto čísel:
(NÁKLADY NA OBSTARÁVANIE PRODUKTU + OČAKÁVANÉ NÁKLADY NA MARKETING PRODUKTU NA PREDANÚ JEDNOTKU) x 2,16
Ak uvažujete o založení klenotníctva, môžete očakávať, že svoje šperky predáte s maržou 60 – 170 % z pôvodnej obstarávacej ceny (vrátane možných nákladov na marketing produktu).
- Pri pohľade na najväčšie a najúspešnejšie klenotnícke spoločnosti na svete vidíme, že Tiffany & Spoločnosť Co má hrubú ziskovú maržu 62,22 % (2016 – 2020) a spoločnosť Signet Jewelers má hrubú ziskovú maržu 35,98 % za rovnaké obdobie.
Zdroje:
NationalJeweler , YahooFinance, Investovanie, CSIMarket, Štatista 1, Štatista 2, Štatista 3Trendy a prehľady v oblasti šperkov
Aký druh šperkov je najtrendovejší?
Podľa trendov vyhľadávania zostavených spoločnosťou Google sú prstene najtrendovejšou kategóriou šperkov na svete.
Potvrdzujú to aj údaje z plánovača kľúčových slov, ktoré naznačujú, že prstene sú najvyhľadávanejšou témou súvisiacou so šperkami na Googli s viac ako 2,2 miliónmi priemerných mesačných vyhľadávaní v rokoch 2020 – 2022.
- Zaujímavé je, že druhou najobľúbenejšou kategóriou šperkov sú podľa plánovača kľúčových slov zásnubné prstene s priemerným mesačným počtom vyhľadávaní 1,8 milióna.
- A čo šperky v USA market?
The United Stated šperky market mirrors the global šperky market, meaning that the most fashionable šperky type in the US is also prstene, closely followed by náušnice as the second most obľúbené type of šperky.
Another obľúbené šperky category today is pearls. As reported by Vogue, pearl šperky has seen a +156% increase in searches in 2020 when compared to the previous year.
Sources:
Google 1 , Vogue, Google 2Conclusion
That’s a wrap for my roundup of šperky market statistics.
The sheer size of the šperky market is what impressed me the most - and the fact that it's still growing. Also, the amount of data available about the global šperky market on the internet is colossal.
If you didn't nájdite something you desperately needed from my article, searching the internet for any free data or purchasing an in-depth šperky market analysis from an authoritative source are your two najlepšie alternatives.
For now, thanks for reading.
For now, thanks for reading.
Súvisiace články
20 najobľúbenejších letných náramkov pre ženy
Najlepšie náušnice pre profesionálny pracovný vzhľad
