Brincos
Colares
Correntes
Pulseiras
Essenciais de verão
As joias são um dos pilares da indústria da moda atual.
Embora as pessoas usem joias como acessório há milênios, elas continuam sendo uma das categorias mais populares e amadas da moda em todo o mundo.
Com opções que vão desde alguns dos designs mais bonitos e caros até o mundo do fast moda, repleto de itens baratos e quase descartáveis, a imensa escala do mercado de joias hoje é Sem surpresas.
Vamos mergulhar nas estatísticas atuais do mercado de joias e descobrir as respostas para as perguntas mais relevantes sobre demografia e comportamento de compra de joias.
Neste resumo de estatísticas, aprenderá:
Estatísticas de joias (seleção dos editores)
- Tamanho do mercado de joias: O mercado global de joias está atualmente avaliado em US$ 340 bilhões.
- Tamanho do mercado de joias online: O mercado total de joias online está atualmente avaliado em US$ 57 bilhões.
- Tamanho do mercado dos Estados Unidos: O mercado de joias dos EUA está atualmente avaliado em US$ 69 bilhões. Isso representa 20% do mercado global total de joias.
- Tamanho do mercado europeu: O mercado europeu de joias está atualmente avaliado em US$ 34,7 bilhões (32,2 bilhões de euros).
- CAGR do mercado de joias: Analisando os dados entre 2014 e 2022, o mercado de joias cresce 6,96% ao ano.
- CAGR do mercado de joias online: De 2011 a 2019, o mercado de joias online cresceu a uma taxa média de 8,64% ao ano. De 2020 a 2027, espera-se que cresça a uma taxa de crescimento anual composta de 19,56%.
- Compradores mais ativos: Mulheres casadas de 25 a 34 anos com salário médio são as que mais compram joias.
- Maiores gastadores: Pessoas de alta renda na faixa etária de 45 a 54 anos são as que mais gastam com joias, consumindo US$ 304,6 em joias por ano.
- Consumidor americano médio: Quando se trata de hábitos de compra nos Estados Unidos, o americano médio gasta modestos US$ 78,14 em joias por ano.
- Joias mais vendidas: Enquanto Colares são a categoria de joias com melhor desempenho globalmente, as mulheres preferem brincos a outras joias.
- Custo médio: Dados de 117 joalheiros diferentes mostram que o preço médio de varejo de joias é de US$ 804.
- Margem de lucro: Dados de 2020 e 2021 de duas das maiores empresas de joias do mundo (Signet Jewelers e Tiffany & Co) mostram que a margem de lucro média em joias é de 116%. Isso representa 2,16 vezes o custo original de aquisição + possível custo de marketing de joias.
- Mais pesquisados: Analisando os dados entre 2017 e 2022, a categoria de joias mais pesquisada é anéis, sendo anéis de compromisso a pesquisa mais popular relacionada a anéis no Google.
Tamanho do mercado de joias
Qual o tamanho do mercado de joias?
De acordo com a Grand View Research, o valor do mercado global de joias em 2023 é de US$ 340,69 bilhões. Este número é baseado nos dados finais de 2022.
- Para comparação, em 2014, o mercado global de joias foi avaliado em US$ 157 bilhões.
- Nos últimos nove anos, o valor de mercado de joias cresceu US$ 183 bilhões, mais que dobrando de tamanho.
Na verdade, esses números fizeram das joias um dos segmentos de crescimento mais rápido na moda nos últimos cinco anos.
Vamos decodificar esses números.
E quanto às joias online? mercado?
Com as vendas de comércio eletrônico contribuindo com US$ 57,4 bilhões, aproximadamente 16,7% de todas as vendas de joias são feitas online.
Para comparação, em 2021, as vendas online representaram aproximadamente 8,1% das vendas globais de joias. Isso significa que a transição de lojas físicas para o comércio eletrônico tem sido predominante nos últimos anos.
Como o comércio eletrônico representa 20,8% de todas as vendas no varejo, o mercado de joias teve uma transição para o online um pouco mais lenta do que a média dos produtos.
Prevê-se que o mercado global de joias online atinja US$ 117,3 bilhões até 2027. Isso significa que se espera que as joias online tenham uma taxa de crescimento anual composta de 19,56%.
Qual país gasta mais com joias?
Com um gasto de US$ 111,5 bilhões, a China compra, produz e consome a maior parte das joias.
| País | Valor do Mercado de Joias (USD) | % do Mercado Total de Joias |
|---|---|---|
| 1. China | US$ 141,1 bilhões | 41,5% |
| 2. Estados Unidos | US$ 69,15 bilhões | 20% |
| 3. Índia | US$ 51,44 bilhões | 15% |
| 4. Hong Kong | US$ 12,29 bilhões | 3,6% |
| 5. Japão | US$ 11,96 bilhões | 3,5% |
| 6. Federação Russa | US$ 10,88 bilhões | 3,2% |
| 7. Turquia | US$ 9,52 bilhões | 2,8% |
| 8. Canadá | US$ 8,92 bilhões | 2,5% |
| 9. Alemanha | US$ 6,78 bilhões | 2% |
| 10. Reino Unido | US$ 6,63 bilhões | 1,95% |
Os Estados Unidos, avaliados em US$ 69,1 bilhões, são o segundo maior mercado de joias do mundo, enquanto a Índia é o terceiro maior, com US$ 51,4 bilhões.
Qual o tamanho do mercado de joias nos EUA?
O mercado de joias nos Estados Unidos está atualmente avaliado em US$ 69 bilhões.
- É o segundo maior país em valor de mercado de joias, superado apenas pelo gigantesco mercado de joias da China, de US$ 141,1 bilhões.
- O mercado de joias dos EUA é atualmente 51,1% menor que o mercado de joias da Índia. China.
- No entanto, o mercado de joias dos EUA é mais que o dobro (111%) do tamanho do mercado de joias da Europa.
O mercado de joias online nos Estados Unidos está avaliado em US$ 9,8 bilhões, o que significa que 14,2% de todas as vendas de joias nos EUA acontecem online.
Embora o mercado de joias dos Estados Unidos represente apenas 20% do valor do mercado global de joias, 38,18% de todas as vendas online no mundo ocorrem nos EUA.
E quanto ao valor do mercado de joias na Europa?
De acordo com a Statista, o mercado atual do segmento de joias na Europa está avaliado em US$ 34,73 bilhões (EUR 32,2 bilhões).
- Esse número representa um aumento de 7,1% em relação ao ano anterior, quando a Europa gerou US$ 32,42 bilhões (EUR 30,06 bilhões) em receita do segmento de joias.
- 27% do mercado de joias na Europa vem do mercado de bens de luxo, enquanto os 73% restantes são de bens não luxuosos.
Qual é a taxa de crescimento do mercado de joias?
Com base nos dados de mercado de 2014 a 2022, a taxa de crescimento anual composta (CAGR) atual do mercado global de joias é de 6,96%.
As taxas de crescimento estimadas para o mercado global de joias variam de 3,1% a 8,5%, resultando em uma expectativa média de crescimento anual composta (CAGR) de 5,8% entre 2022 e 2030.
- O mercado de joias online, por outro lado, apresentou um crescimento médio anual de 8,64% entre 2011 e 2019. Espera-se que cresça a uma taxa de crescimento anual composta de 19,56% até 2027.
Fontes: GrandViewResearch, FashionUnited, Statista 1, Statista 2, Statista 3, Statista 4, Oberlo, RichDiamonds, WorldStopExports, BancoMundial
Principais dados demográficos do mercado de joias
Quem compra mais joias?
Como afirma a pesquisa de mercado de joias da GWI, mulheres casadas com renda média entre 25 e 34 anos compram mais joias, enquanto pessoas de 45 a 54 anos com renda anual de US$ 200.000 gastam mais dinheiro com joias.
- 44% dos homens compraram joias durante a vida, em comparação com 56% das mulheres.
- Quanto ao estado civil, 55% de todas as compras de joias foram feitas por pessoas casadas. Pessoas solteiras representaram 30% e pessoas em um relacionamento apenas 12% dos gastos com joias em todo o mundo.
- 22% de todos os compradores de joias têm entre 35 e 44 anos, enquanto apenas 4% compram joias após os 55 anos.
Quando se trata de países com a maior receita gerada com joias em relação ao tamanho da população, Hong Kong é o claro centro mundial de joias, com uma impressionante receita anual de US$ 1.288,4 gerada per capita.
| País | Receita Anual de Joias Gerada Per Capita (USD) |
|---|---|
| 1. Hong Kong | US$ 1.288,4 |
| 2. Singapura | US$ 439,6 |
| 3. Estados Unidos | US$ 187,4 |
| 4. Canadá | US$ 173,3 |
| 5. Austrália | US$ 142,07 |
| 6. Turquia | US$ 90,4 |
| 7. Itália | US$ 84,9 |
| 8. China | US$ 79,6 |
| 9. Reino Unido | US$ 78,99 |
| 10. República da Coreia | US$ 77,2 |
Qual faixa etária compra mais joias?
Em termos demográficos de idade, a faixa etária de 45 a 54 anos é a que mais gasta com joias, com um gasto médio anual de US$ 304,6 por consumidor.
Gasto Anual com Joias
Quanto ao gasto total com joias por faixa etária, as pessoas entre 25 e 34 anos são as que mais compram joias, contribuindo com 35% de todas as vendas de joias no mundo.
A segunda maior faixa etária é a dos jovens (de 16 a 24 anos), representando 27% do gasto total com joias.
- Curiosamente, os jovens entre 16 e 34 anos representam 62% de todos os compradores de joias.
- Em contraste, a metade mais velha da população (com 45 anos ou mais) representa apenas 16% dos compradores de joias em todo o mundo.
Gasto médio anual com joias nos Estados Unidos
De acordo com os dados coletados entre 2018 e 2020, o americano médio gasta US$ 78,14 em joias todos os anos, enquanto o Em média, uma família americana gasta impressionantes US$ 434,3 em compras de joias anualmente.
- Em 2020, o americano médio gastou 35% menos em joias do que no ano anterior.
- Durante o período de quatro anos, de 2016 a 2020, os gastos das famílias americanas com joias aumentaram um total de 15,3%.
- De acordo com dados da Trading Economics, os americanos ganham US$ 27,07 por hora. Isso significa que o americano médio compra o equivalente a 2,9 horas de trabalho em joias todos os anos.
Quanto os millennials gastam em joias?
Com base em dados dos Estados Unidos, o millennial médio gasta US$ 203 em joias anualmente.
- Nos EUA, o millennial médio gasta 157,9% a mais em joias do que o americano médio.
- Embora os millennials representem 23% da população mundial total, eles compõem 57% de todos os gastos com joias globalmente.
Qual faixa etária usa mais joias?
Quando se trata de usar joias, os jovens e adultos jovens são os mais entusiastas.
Os números confirmam a popularidade das joias entre os adultos jovens, já que a faixa etária de 16 a 44 anos representa 82% de todas as compras de joias no mundo.
Isso não significa necessariamente que os idosos não gostem de usar joias. Talvez eles simplesmente já tenham comprado suas joias favoritas e agora estejam focados principalmente em usar seus bens mais preciosos.
Fontes: GWI, Statista 1, Statista 2, EdahnGolan, TradingEconomics, WorldEconomicForum
Tipos de joias mais populares
Qual tipo de joia vende mais?
De acordo com a pesquisa, as mulheres são as que mais compram brincos, enquanto os homens preferem colares. Considerando toda a população, colares são a categoria de joias mais vendida.
- 87% das mulheres dizem usar brincos regularmente, enquanto 64% usam colar e 47% pulseira diariamente.
- Surpreendentemente, apenas cerca de metade de todas as mulheres (53%) usam anéis diariamente.
Qual é a joia mais popular hoje?
Ao analisar as categorias gerais de joias, os colares são os mais populares atualmente.
De acordo com um estudo de 2019 com base em 1003 respondentes em Na França, os anéis foram o tipo de joia mais usado (60%), com os colares (57%) em segundo lugar.
Aqui estão alguns dados detalhados sobre a popularidade das joias por categoria;
- Colares: O tipo de colar mais popular é o pendente solitário (64% o preferem a qualquer outro estilo de colar), enquanto 66% das mulheres preferem uma corrente e um pendente separados, e 34% gostam da corrente já presa.
- Brincos: 70% das mulheres preferem uma pedra de corte redondo em seus brincos de botão, e com 41% escolhendo de 1 a 1,5 quilates em vez de qualquer outro tamanho de pedra, os brincos mais desejados são os de pino com diamante de 1 quilate e corte redondo.
- Pulseiras: As pulseiras tennis foram as mais populares, com 51% das mulheres escolhendo-as em vez de outras pulseiras (as pulseiras rígidas foram o segundo estilo favorito, com 26% das escolhas). Além disso, 47% das mulheres preferem usar suas pulseiras em conjunto, enquanto apenas 39% gostam de usar uma única pulseira por vez.
- Anéis: Apenas 11% das mulheres que gostam de joias não gostam de usar anéis, enquanto 52% escolhem anéis marcantes e 37% anéis de aliança em vez de outros tipos de anéis.
Fontes: DiamondNexus, Tiffany, Statista
Preços e custos de joias
Quanto custam as joias?
De acordo com os dados coletados de 117 joalheiros americanos em setembro de 2016, o preço médio de varejo de joias é de US$ 804 e o preço mediano é de US$ 350.
Considerando a margem de lucro bruto combinada média dos dois principais joalheiros do mundo, Signet Jewelers & A Tiffany & Co. (recentemente adquirida pela LVMH) detém 49,1% do mercado. Os joalheiros podem esperar pagar US$ 394 por uma joia de preço médio e US$ 172 por uma joia de preço mediano antes de colocá-la à venda.
O estudo de 2016 analisou apenas joias nos Estados Unidos com preços entre US$ 40 e US$ 10.000 e excluiu anéis de compromisso e alianças de casamento.
No entanto, como a grande maioria das joias vendidas é feita de metais preciosos, como ouro e prata (commodities com preços globais), e as duas maiores joalherias representam uma parte significativa (~5%) do mercado global de joias, isso fornece uma visão bastante clara do custo geral das joias em todo o mundo.
Agora que sabemos quanto custam as joias, vamos descobrir quanto as pessoas preferem pagar por elas.
Quanto pode Por quanto vende joias?
Com base nos dados de mercado de duas das maiores empresas de joias do mundo, pode esperar vender joias por 1,6 a 2,7 vezes o seu preço de aquisição original (incluindo quaisquer custos de marketing possíveis do produto).
Em 2021, a Signet Jewelers Limited vendeu joias por US$ 7,826 bilhões (receita operacional) e seu custo de receita foi de US$ 4,702 bilhões, resultando em uma margem de lucro média de 66,4%.
Em 2020, a Tiffany & Co. reportou uma receita de US$ 4,424 bilhões e um custo de receita de US$ 1,662 bilhão, apresentando uma margem de lucro média de 166,2%.
- A margem de lucro média combinada para joias da Signet Jewelers e da Tiffany & Co. é de 116,3%. É um multiplicador de 2,16 sobre o custo total original da receita.
Veja como um modelo típico de precificação para negócios de joias se parece com base nesses números:
(CUSTO DE AQUISIÇÃO DO PRODUTO + CUSTOS ESPERADOS DE MARKETING POR UNIDADE VENDIDA) x 2,16
- Se está pensando em abrir um negócio de joias, pode esperar vender suas joias com uma margem de lucro de 60 a 170% sobre o preço de aquisição original (incluindo possíveis custos de marketing).
Ao analisar as maiores e mais bem-sucedidas empresas de joias do mundo, podemos ver que a Tiffany & Co. A Co tem uma margem de lucro bruto de 62,22% (2016-2020), e a Signet Jewelers tem uma margem de lucro bruto de 35,98% no mesmo período.
Fontes: NationalJeweler, YahooFinance, Investing, CSIMarket, Statista 1, Statista 2, Statista 3
Tendências e insights sobre joias
Qual o tipo de joia mais moderno?
De acordo com as tendências de pesquisa compiladas pelo Google, anéis são a categoria de joias mais moderna do mundo.
- Isso é confirmado pelos dados do Planejador de palavras-chave, que sugerem que anéis são o tópico relacionado a joias mais pesquisado no Google, com mais de 2,2 milhões de pesquisas mensais em média durante o período de 2020 a 2022.
- Curiosamente, a segunda categoria de joias mais popular, de acordo com o Planejador de palavras-chave, são os anéis de compromisso, com 1,8 milhão de pesquisas mensais em média.
E nos EUA, quanto às joias? market?
The United Stated jewelry market mirrors the global jewelry market, meaning that the most fashionable jewelry type in the US is also rings, closely followed by earrings as the second most popular type of jewelry.
Another popular jewelry category today is pearls. As reported by Vogue, pearl jewelry has seen a +156% increase in searches in 2020 when compared to the previous year.
Sources: Google 1, Vogue, Google 2
Conclusion
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