Kolczyki
Naszyjniki
Łańcuszki
Bransoletki
Letnie niezbędniki
Biżuteria jest jednym z filarów obecnego przemysłu modowego.
Chociaż biżuteria była noszona jako dodatek od tysiącleci, nadal jest jedną z najgorętszych i najbardziej lubianych kategorii w modzie na całym świecie.
Dzisiejszy rynek biżuterii, oferujący szeroki wybór, od najpiękniejszych i najdroższych wzorów po świat szybkiej mody, pełen tanich i niemal jednorazowych przedmiotów, jest ogromny. Nic dziwnego.
Przyjrzyjmy się bliżej aktualnym statystykom rynku biżuterii i odkryjmy odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące demografii i zachowań zakupowych branży jubilerskiej.
W tym zestawieniu statystyk dowiesz się:
Statystyki dotyczące biżuterii (według redakcji)
- Wielkość rynku biżuterii: Globalny rynek biżuterii jest obecnie wyceniany na 340 miliardów dolarów.
- Wielkość rynku biżuterii online: Całkowita Wartość rynku biżuterii online wynosi obecnie 57 miliardów dolarów.
- Wielkość rynku w Stanach Zjednoczonych: Wartość rynku biżuterii w USA wynosi obecnie 69 miliardów dolarów. Stanowi to 20% całkowitego światowego rynku biżuterii.
- Wielkość rynku europejskiego: Wartość europejskiego rynku biżuterii wynosi obecnie 34,7 mld dolarów (32,2 mld euro).
- CAGR rynku biżuterii: Dane z lat 2014–2022 wskazują, że rynek biżuterii rośnie o 6,96% rocznie.
- CAGR rynku biżuterii online: W latach 2011–2019 rynek biżuterii online rósł średnio o 8,64% rocznie. W latach 2020–2027 przewiduje się, że skumulowana roczna stopa wzrostu wyniesie 19,56%.
- Najaktywniejsi kupujący: Najwięcej biżuterii kupują mężatki w wieku 25–34 lat ze średnią pensją.
- Najwięksi konsumenci: Osoby o wysokich dochodach w grupie wiekowej 45–54 wydają najwięcej pieniędzy na biżuterię, konsumując ją rocznie za 304,6 dolara.
- Przeciętny amerykański konsument: Jeśli chodzi o nawyki zakupowe w Stanach Zjednoczonych, przeciętny Amerykanin wydaje na biżuterię skromne 78,14 dolara rocznie.
- Najlepiej sprzedająca się biżuteria: Chociaż naszyjniki są najlepiej sprzedającą się kategorią biżuterii na świecie, kobiety preferują kolczyki bardziej niż inną biżuterię.
- Średni koszt: Dane od 117 różnych jubilerów pokazują, że średnia cena detaliczna biżuterii wynosi 804 USD.
- Marża: Dane z 2020 i 2021 roku pochodzące od dwóch największych firm jubilerskich na świecie (Signet Jewelers i Tiffany & Co) pokazują, że średnia marża na biżuterii wynosi 116%. To 2,16-krotność pierwotnego zakupu + potencjalny koszt marketingu biżuterii.
- Najczęściej wyszukiwane: Analizując dane z lat 2017–2022, najczęściej wyszukiwaną kategorią biżuterii są pierścionki, a pierścionki zaręczynowe są najpopularniejszym wyszukiwaniem związanym z pierścionkami w Google.
Wielkość rynku biżuterii
Jak duży jest rynek biżuterii?
Według Grand View Research, globalna wartość rynku biżuterii w 2023 roku wynosi 340,69 miliarda dolarów. Ta liczba opiera się na danych z końca 2022 roku.
- Dla porównania, w 2014 roku globalny rynek biżuterii był wyceniany na 157 miliardów dolarów.
- W ciągu ostatnich dziewięciu lat wartość rynku biżuterii wzrosła o 183 miliardy dolarów, co oznacza ponad dwukrotny wzrost.
W rzeczywistości te liczby sprawiły, że biżuteria stała się jednym z najszybciej rozwijających się segmentów mody w ciągu ostatnich pięciu lat.
Przeanalizujmy te liczby.
A co z biżuterią online? Rynek?
Sprzedaż w handlu elektronicznym generuje 57,4 miliarda dolarów, co oznacza, że około 16,7% całej sprzedaży biżuterii odbywa się online.
Dla porównania, w 2021 roku sprzedaż online stanowiła około 8,1% globalnej sprzedaży biżuterii. Oznacza to, że przejście ze sklepów stacjonarnych na handel elektroniczny było powszechne w ciągu ostatnich kilku lat.
Ponieważ handel elektroniczny stanowi 20,8% całej sprzedaży detalicznej, rynek biżuterii doświadczył nieco wolniejszego przejścia do sprzedaży online niż przeciętny produkt.
Prognozuje się, że globalny rynek biżuterii online osiągnie wartość 117,3 miliarda dolarów do 2027 roku. Oznacza to, że oczekuje się, że biżuteria online będzie miała średnioroczną stopę wzrostu na poziomie 19,56%.
Który kraj wydaje najwięcej na biżuterię?
Z wydatkami w wysokości 111,5 miliarda dolarów, Chiny kupują, produkują i konsumują najwięcej biżuterii.
| Kraj | Wartość rynku biżuterii (USD) | % całkowitego rynku biżuterii |
|---|---|---|
| 1. Chiny | 141,1 mld USD | 41,5% |
| 2. Stany Zjednoczone | 69,15 mld USD | 20% |
| 3. Indie | 51,44 mld USD | 15% |
| 4. Hongkong | 12,29 mld USD | 3,6% |
| 5. Japonia | 11,96 mld USD | 3,5% |
| 6. Federacja Rosyjska | 10,88 mld USD | 3,2% |
| 7. Turcja | 9,52 mld USD | 2,8% |
| 8. Kanada | 8,92 mld USD | 2,5% |
| 9. Niemcy | 6,78 mld dolarów | 2% |
| 10. Wielka Brytania | 6,63 mld USD | 1,95% |
Stany Zjednoczone, wyceniane na 69,1 mld USD, są drugim co do wielkości rynkiem biżuterii na świecie, a Indie są trzecim co do wielkości rynkiem biżuterii z wartością 51,4 mld USD.
Jak duży jest rynek biżuterii w USA?
Rynek biżuterii w Stanach Zjednoczonych jest obecnie wyceniany na 69 mld USD.
- Jest to drugi co do wielkości kraj pod względem wartości rynku biżuterii, ustępujący jedynie gigantycznemu rynkowi biżuterii w Chinach, wartemu 141,1 mld USD.
- Rynek biżuterii w USA jest obecnie o 51,1% mniejszy niż rynek biżuterii w Chiny.
- Jednakże rynek biżuterii w USA jest ponad dwukrotnie (111%) większy od rynku biżuterii w Europie.
Wartość internetowego rynku biżuterii w Stanach Zjednoczonych wynosi 9,8 miliarda dolarów, co oznacza, że 14,2% całej sprzedaży biżuterii w USA odbywa się online.
Chociaż rynek biżuterii w Stanach Zjednoczonych stanowi zaledwie 20% wartości światowego rynku biżuterii, 38,18% całej sprzedaży online na świecie odbywa się w USA.
Jaka jest wartość rynku biżuterii w Europie?
Według Statista, obecna wartość europejskiego rynku biżuterii wynosi 34,73 miliarda dolarów (32,2 miliarda euro).
- Liczba ta oznacza wzrost o 7,1% w porównaniu z poprzednim rokiem. Rok, w którym Europa wygenerowała 32,42 mld USD (30,06 mld€) przychodów z segmentu biżuterii.
- 27% rynku biżuterii w Europie pochodzi z rynku dóbr luksusowych, a pozostałe 73% z dóbr nieluksusowych.
Jakie jest tempo wzrostu rynku biżuterii?
Na podstawie danych rynkowych z lat 2014–2022, obecna skumulowana roczna stopa wzrostu (CAGR) globalnego rynku biżuterii wynosi 6,96%.
Szacowane tempo wzrostu globalnego rynku biżuterii waha się od 3,1% do 8,5%, co daje nam średnią roczną prognozę wzrostu na poziomie 5,8% CAGR w latach 2022-2030.
- Z drugiej strony, internetowy rynek biżuterii odnotował średni roczny wzrost na poziomie 8,64% w latach 2011-2019. Oczekuje się, że do 2027 r. będzie on rósł ze średnioroczną stopą wzrostu na poziomie 19,56%.
Źródła: GrandViewResearch, FashionUnited, Statista 1, Statista 2, Statista 3, Statista 4, DigitalCommerce360, Oberlo, RichDiamonds, WorldStopExports, Bank Światowy
Kluczowe dane demograficzne rynku biżuterii
Kto kupuje najwięcej biżuterii?
Jak wynika z badania rynku biżuterii przeprowadzonego przez GWI, najwięcej biżuterii kupują zamężne kobiety o średnich dochodach w wieku 25–34 lat, a osoby w wieku 45–54 lat z rocznym dochodem 200 000 dolarów wydają najwięcej pieniędzy na biżuterię.
- 44% mężczyzn kupiło biżuterię w ciągu swojego życia, w porównaniu do 56% kobiet.
- Jeśli chodzi o stan cywilny, 55% wszystkich zakupów biżuterii zostało dokonanych przez osoby będące w związkach małżeńskich. Osoby samotne stanowiły 30%, a osoby w związkach jedynie 12% globalnych wydatków na biżuterię.
- 22% wszystkich nabywców biżuterii ma od 35 do 44 lat, a zaledwie 4% kupuje biżuterię po 55. roku życia.
Jeśli chodzi o kraje o największych przychodach z biżuterii w stosunku do liczby ludności, Hongkong jest zdecydowanym centrum jubilerskim świata z oszałamiającym rocznym przychodem z biżuterii na mieszkańca wynoszącym 1288,4 USD.
| Kraj | Roczny przychód z biżuterii na mieszkańca (USD) |
|---|---|
| 1. Hongkong | 1288,4 USD |
| 2. Singapur | 439,6 USD |
| 3. Stany Zjednoczone | 187,4 USD |
| 4. Kanada | 173,3 USD |
| 5. Australia | 142,07 USD |
| 6. Turcja | 90,4 USD |
| 7. Włochy | 84,9 USD |
| 8. Chiny | 79,6 USD |
| 9. Wielka Brytania | 78,99 USD |
| 10. Republika Korei | 77,2 USD |
Która grupa wiekowa kupuje najwięcej biżuterii?
Jeśli chodzi o dane demograficzne dotyczące wieku, grupa wiekowa 45-54 lata wydaje najwięcej na biżuterię, ze średnimi rocznymi wydatkami wynoszącymi 304,6 USD na konsumenta.
Roczne wydatki na biżuterię
Jeśli chodzi o całkowite wydatki na biżuterię według grup wiekowych, osoby w wieku 25-34 lat są najbardziej zajętymi kupującymi biżuterię, przyczyniając się 35% całkowitej sprzedaży biżuterii na świecie.
Drugą co do wielkości grupą wiekową jest młodzież (16-24 lata), która stanowi 27% całkowitych wydatków na biżuterię.
- Co ciekawe, młodzi ludzie w wieku od 16 do 34 lat stanowią 62% wszystkich nabywców biżuterii.
- Z kolei starsza połowa populacji (w wieku 45 lat i więcej) stanowi zaledwie 16% globalnych nabywców biżuterii.
Średnie roczne wydatki Amerykanów na biżuterię
Według danych zebranych w latach 2018-2020, przeciętny Amerykanin wydaje 78,14 dolarów rocznie na biżuterię, podczas gdy przeciętne amerykańskie gospodarstwo domowe wydaje rocznie aż 434,3 dolara na zakup biżuterii.
- W 2020 roku przeciętny Amerykanin wydał o 35% mniej na biżuterię niż w roku poprzednim.
- W ciągu czterech lat 2016-2020 wydatki amerykańskich gospodarstw domowych na biżuterię wzrosły łącznie o 15,3%.
- Według danych Trading Economics, Amerykanie zarabiają 27,07 dolara za godzinę. Oznacza to, że przeciętny Amerykanin kupuje biżuterię na 2,9 godziny pracy rocznie.
Ile millenialsi wydają na biżuterię?
Na podstawie danych ze Stanów Zjednoczonych, przeciętny millenials wydaje na biżuterię 203 dolary rocznie.
- W USA przeciętny przedstawiciel pokolenia milenialsów wydaje na biżuterię o 157,9% więcej niż przeciętny Amerykanin.
- Chociaż pokolenie milenialsów stanowi 23% całej populacji świata, odpowiada za 57% wszystkich globalnych wydatków na biżuterię.
Która grupa wiekowa nosi najwięcej biżuterii?
Jeśli chodzi o noszenie biżuterii, to młodzież i młodzi dorośli są najbardziej entuzjastycznie nastawieni.
Liczby potwierdzają popularność biżuterii wśród młodych dorosłych, ponieważ grupa wiekowa 16-44 lata stanowi 82% wszystkich zakupów biżuterii na świecie.
Nie oznacza to jednak, że osoby starsze nie lubią nosić biżuterii. Być może po prostu kupili już swoją ulubioną biżuterię i teraz skupiają się głównie na noszeniu swoich najcenniejszych rzeczy.
Źródła: GWI, Statista 1, Statista 2, EdahnGolan, TradingEconomics, WorldEconomicForum
Najpopularniejsze rodzaje biżuterii
Jaki rodzaj biżuterii sprzedaje się najlepiej?
Według badań kobiety najchętniej kupują kolczyki, a mężczyźni naszyjniki. Biorąc pod uwagę całą populację, naszyjniki są najlepiej sprzedającą się kategorią biżuterii.
- 87% kobiet deklaruje, że regularnie nosi kolczyki, 64% nosi naszyjniki, a 47% bransoletki.
- Zaskakująco, tylko około połowa kobiet (53%) nosi pierścionki na co dzień.
Jaka biżuteria jest obecnie najpopularniejsza?
Jeśli chodzi o szerokie kategorie biżuterii, naszyjniki są obecnie najpopularniejszą biżuterią.
Według badania z 2019 roku opartego na W badaniu 1003 respondentów we Francji pierścionki były najczęściej noszoną biżuterią (60%), a naszyjniki (57%) znalazły się na drugim miejscu.
Oto szczegółowe dane dotyczące popularności biżuterii według kategorii:
- Naszyjniki: Najpopularniejszym rodzajem naszyjnika jest zawieszka typu solitaire (64% preferuje ją bardziej niż jakikolwiek inny styl naszyjnika), podczas gdy 66% kobiet preferuje oddzielny łańcuszek i zawieszkę, a 34% preferuje dołączony łańcuszek.
- Kolczyki: 70% kobiet preferuje kamień o szlifie okrągłym w kolczykach typu sztyft, a 41% wybiera kamień o masie 1-1,5 karata zamiast dowolnego innego rozmiaru. Najbardziej poszukiwane są kolczyki typu sztyft z 1-karatowym diamentem o szlifie okrągłym.
- Bransoletki: Bransoletki tenisowe cieszą się największą popularnością – wybiera je 51% kobiet, a nie inne rodzaje bransoletek (drugim najpopularniejszym stylem były bransoletki, wybierane przez 26% kobiet). Ponadto 47% kobiet woli nosić bransoletki w stosach, podczas gdy tylko 39% woli nosić tylko jedną bransoletkę na raz.
- Pierścionki: Tylko 11% kobiet lubiących biżuterię nie lubi nosić pierścionków, podczas gdy 52% wybiera pierścionki z ozdobnymi zdobieniami, a 37% obrączki zamiast innych rodzajów pierścionków.
Źródła: DiamondNexus, Tiffany, Statista
Ceny i koszt biżuterii
Ile kosztuje biżuteria?
Według danych zebranych od 117 amerykańskich jubilerów we wrześniu 2016 r., średnia cena detaliczna biżuterii wynosi 804 USD, a mediana ceny 350 USD.
Biorąc pod uwagę średnią łączną marżę zysku brutto dwóch wiodących jubilerów na świecie, Signet Jewelers & Tiffany and Co (niedawno przejęte przez LVMH) ma 49,1% udziałów, jubilerzy mogą spodziewać się ceny 394 dolarów za biżuterię o średniej cenie i 172 dolarów za biżuterię o medianie cenowej przed wystawieniem jej na sprzedaż.
Badanie z 2016 roku dotyczyło wyłącznie biżuterii w Stanach Zjednoczonych w cenie od 40 do 10 000 dolarów, z wyłączeniem pierścionków zaręczynowych i obrączek ślubnych.
Jednakże, ponieważ zdecydowana większość sprzedawanej biżuterii jest wykonana z metali szlachetnych, takich jak złoto i srebro (surowce o globalnej wartości), a dwaj najwięksi jubilerzy stanowią znaczną część (~5%) globalnego rynku biżuterii, daje to dość jasny obraz całkowitego kosztu biżuterii na całym świecie.
Skoro już wiemy, ile kosztuje biżuteria, dowiedzmy się, ile ludzie wolą za nią płacić.
Za ile można sprzedać biżuterię?
Na podstawie danych rynkowych dwóch największych firm jubilerskich na świecie, można spodziewać się sprzedaży biżuterii za 1,6-2,7-krotność jej pierwotnej ceny nabycia (wliczając wszelkie ewentualne koszty marketingowe produktu).
W 2021 roku Signet Jewelers Limited sprzedał biżuterię za 7,826 mld USD (przychód operacyjny), a jego koszt uzyskania przychodu wyniósł 4,702 mld USD, co daje średnią marżę na poziomie 66,4%.
W 2020 roku Tiffany & Co odnotowała przychody w wysokości 4,424 mld USD i koszt uzyskania przychodu w wysokości 1,662 mld USD, co daje średnią marżę na poziomie 166,2%.
- Łączna średnia marża na biżuterię Signet Jewelers i Tiffany & Co wynosi 116,3%. To mnożnik 2,16 pierwotnego całkowitego kosztu przychodu.
Oto jak wygląda typowy model cenowy firmy jubilerskiej oparty na tych liczbach:
(KOSZTY NABYCIA PRODUKTU + PRZEWIDYWANE KOSZTY MARKETINGU PRODUKTU NA SPRZEDANĄ JEDNOSTKĘ) x 2,16
- Jeśli myślisz o założeniu firmy jubilerskiej, możesz spodziewać się sprzedaży biżuterii z marżą wynoszącą 60–170% pierwotnej ceny nabycia (wliczając ewentualne koszty marketingu produktu).
Przyglądając się największym i najbardziej odnoszącym sukcesy firmom jubilerskim na świecie, widzimy, że Tiffany & Spółka osiągnęła marżę zysku brutto na poziomie 62,22% (2016-2020), a Signet Jewelers w tym samym okresie osiągnął marżę zysku brutto na poziomie 35,98%.
Źródła: NationalJeweler, YahooFinance, Inwestowanie, CSIMarket, Statista 1, Statista 2, Statista 3
Trendy i spostrzeżenia dotyczące biżuterii
Jaki rodzaj biżuterii jest najmodniejszy?
Według trendów wyszukiwania opracowanych przez Google, pierścionki to najmodniejsza kategoria biżuterii na świecie.
- Potwierdzają to dane z planera słów kluczowych, które sugerują, że pierścionki to najczęściej wyszukiwany temat związany z biżuterią w Google, ze średnią liczbą ponad 2,2 miliona wyszukiwań miesięcznie w latach 2020-2022.
- Co ciekawe, drugą najpopularniejszą kategorią biżuterii, według planera słów kluczowych, są pierścionki zaręczynowe, ze średnią liczbą wyszukiwań miesięcznie wynoszącą 1,8 miliona.
A jak wygląda sytuacja na amerykańskim rynku biżuterii?
Amerykański rynek biżuterii odzwierciedla globalny rynek biżuterii, co oznacza, że najmodniejszym rodzajem biżuterii w USA są również pierścionki, a tuż za nimi plasują się kolczyki, które są drugim najpopularniejszym rodzajem biżuterii.
Kolejną popularną obecnie kategorią biżuterii są perły. Jak donosi Vogue, liczba wyszukiwań biżuterii perłowej w 2020 roku wzrosła o 156% w porównaniu z rokiem poprzednim.
Źródła: Google 1, Vogue, Google 2
Wniosek
To już koniec mojego podsumowania statystyk rynku biżuterii.
Najbardziej zaimponowała mi sama wielkość rynku biżuterii – i fakt, że wciąż rośnie. Co więcej, ilość danych dostępnych w internecie na temat globalnego rynku biżuterii jest kolosalna.
Jeśli nie znalazłeś w moim artykule tego, czego desperacko potrzebowałeś, przeszukanie internetu w poszukiwaniu darmowych danych lub zakup dogłębnej analizy rynku biżuterii z wiarygodnego źródła to dwie najlepsze alternatywy.
Na razie dziękuję za przeczytanie.
Powiązane wpisy
Kolory biżuterii: jak wysłać właściwy komunikat
Naszyjniki: kompletny przewodnik
