Fülbevalók
Nyakláncok
Láncok
Karkötők
Nyári alapdarabok
Az ékszerek a jelenlegi divatipar egyik pillérei.
Bár az emberek évezredek óta viselnek ékszereket kiegészítőként, továbbra is az egyik legfelkapottabb és legkedveltebb kategória a divatban világszerte.
A legszebb és legdrágább dizájnoktól a fast fashion világáig terjedő választékkal, amely tele van olcsó és szinte eldobható cikkekkel, a mai ékszerpiac hatalmas mérete nem meglepő.
Vessünk egy mély pillantást a jelenlegi ékszerpiaci statisztikákra és fedezze fel a válaszokat az ékszerek demográfiájával és vásárlási viselkedésével kapcsolatos legfontosabb kérdésekre.
Ebben a statisztikai összefoglalóban a következőket fogja megtudni:
Ékszerstatisztikák (szerkesztők válogatása)
- Ékszerpiac mérete: A globális ékszerpiac értéke jelenleg 340 milliárd dollár.
- Online ékszerpiac mérete: A teljes online ékszerpiac értéke jelenleg 57 milliárd dollár.
- Egyesült Államok piacának mérete: Az amerikai ékszerpiac jelenleg 69 milliárd dollár az értéke. Ez a teljes globális ékszerpiac 20%-a.
- Európai piac mérete: Az európai ékszerpiac jelenlegi értéke 34,7 milliárd dollár (32,2 milliárd euró).
- Ékszerpiac CAGR: A 2014 és 2022 közötti adatokat tekintve az ékszerpiac évi 6,96%-kal növekszik.
- Online ékszerpiac CAGR: 2011 és 2019 között az online ékszerpiac átlagosan évi 8,64%-kal nőtt. 2020 és 2027 között várhatóan 19,56%-os összetett éves növekedési ütemmel fog növekedni.
- Legaktívabb vásárlók: A 25-34 éves házas, átlagos fizetésű nők vásárolják a legtöbb ékszert.
- Legnagyobb költők: A 45-54 éves korosztályba tartozó magas jövedelműek költik a legtöbb pénzt ékszerekre, évente 304,6 dollár értékben költenek ékszert.
- Átlagos amerikai fogyasztó: Ami az Egyesült Államokban a vásárlási szokásokat illeti, az átlagos amerikai évente szerény, 78,14 dollárt költ ékszerekre.
- Legkelendőbb ékszerek: Míg a nyakláncok a a legjobban teljesítő ékszerkategória világszerte, a nők a fülbevalókat részesítik előnyben más ékszerekkel szemben.
- Átlagos költség: 117 különböző ékszerész adatai szerint az ékszerek átlagos kiskereskedelmi ára 804 dollár.
- Haszonkulcs: A világ két legnagyobb ékszerüzletének (Signet Jewelers és Tiffany & Co) 2020-as és 2021-es adatai azt mutatják, hogy az ékszerek átlagos haszonkulcsa 116%. Ez az ékszerek eredeti beszerzési költségének + lehetséges marketingköltségének 2,16-szorosa.
- Legtöbb keresés: A 2017 és 2022 közötti adatokat tekintve a leggyakrabban keresett ékszerkategória a gyűrűk, az eljegyzési gyűrűk pedig a legnépszerűbb gyűrűkkel kapcsolatos keresés a Google-ben.
Az ékszerpiac mérete
Mekkora az ékszerpiac?
A Grand View Research szerint a globális ékszerpiac értéke 2023-ban 340,69 milliárd USD. Ez a szám a 2022-es év végi adatokon alapul.
- Összehasonlításképpen, 2014-ben a globális ékszerpiac értéke 157 milliárd USD volt.
- Az elmúlt kilenc évben az ékszerpiac értéke 183 milliárd dollárral nőtt, ami több mint kétszeresére nőtt.
Valójában ezek a számok az ékszereket az elmúlt öt évben a divat egyik leggyorsabban növekvő szegmensévé tették.
Dekódoljuk ezeket a számokat.
Mi a helyzet az online ékszerpiaccal?
Az e-kereskedelemmel az eladások 57,4 milliárd dollárral járulnak hozzá a bevételhez, ami az összes ékszereladás körülbelül 16,7%-át jelenti online.
Összehasonlításképpen, 2021-ben az online értékesítés a globális ékszereladások nagyjából 8,1%-át tette ki. Ez azt jelenti, hogy az elmúlt években elterjedt volt az átállás a hagyományos üzletekről az e-kereskedelemre.
Mivel az e-kereskedelem a teljes kiskereskedelmi forgalom 20,8%-át teszi ki, az ékszerpiac valamivel lassabb átmenetet tapasztalt az online térbe, mint az átlagos termék.
A globális online ékszerpiac várhatóan 2027-re eléri a 117,3 milliárd dollárt. Ez azt jelenti, hogy az online ékszerek várhatóan 19,56%-os összetett éves növekedési ütemet fognak mutatni.
Melyik ország költi a legtöbbet ékszerre?
111,5 milliárd USD kiadással Kína vásárolja, gyártja és fogyasztja a legtöbb ékszert.
| Ország | Ékszerpiac értéke (USD) | % az ékszerpiacból |
|---|---|---|
| 1. Kína | 141,1 milliárd dollár | 41,5% |
| 2. Egyesült Államok | 69,15 milliárd dollár | 20% |
| 3. India | 51,44 milliárd dollár | 15% |
| 4. Hongkong | 12,29 milliárd dollár | 3,6% |
| 5. Japán | 11,96 milliárd dollár | 3,5% |
| 6. Orosz Föderáció | 10,88 milliárd dollár | 3,2% |
| 7. Törökország | 9,52 milliárd dollár | 2,8% |
| 8. Kanada | 8,92 milliárd dollár | 2,5% |
| 9. Németország | 6,78 milliárd dollár | 2% |
| 10. Egyesült Királyság | 6,63 milliárd dollár | 1,95% |
Az Egyesült Államok 69,1 milliárd dolláros értékkel a világ második legnagyobb ékszerpiaca, míg India a harmadik legnagyobb ékszerpiac 51,4 milliárd dollárral.
Mekkora az ékszerpiac az Egyesült Államokban?
Az Egyesült Államok ékszerpiacának értéke jelenleg 69 milliárd dollár.
- Az ékszerpiac értékét tekintve a második legnagyobb ország, csak a gigantikus, 141,1 milliárd dolláros kínai ékszerpiac előzi meg.
- Az amerikai ékszerpiac jelenleg 51,1%-kal kisebb, mint a kínai ékszerpiac.
- Az amerikai ékszerpiac azonban több mint kétszerese (111%) akkora, mint az európai ékszerpiac.
Az online ékszerpiac az Egyesült Államokban 9,8 milliárd dollárt ér, ami azt jelenti, hogy az összes ékszereladás 14,2%-a online történik.
Bár az Egyesült Államok ékszerpiaca a globális ékszerpiac értékének mindössze 20%-át teszi ki, a világ összes online eladásának 38,18%-a az Egyesült Államokban történik.
Mi a helyzet az ékszerpiac értékével Európában?
A Statista szerint az európai ékszerszegmens jelenlegi piacának értéke 34,73 milliárd USD (32,2 milliárd€).
- Ez a szám 7,1%-os növekedést jelent az előző évhez képest, amikor Európa 32,42 milliárd USD (30,06 milliárd€) bevételt generált az ékszerszegmensben. bevétel.
- Az európai ékszerpiac 27%-a a luxuscikkek piacáról származik, míg a fennmaradó 73% nem luxuscikkekből.
Mekkora az ékszerpiac növekedési üteme?
A 2014-2022 közötti piaci adatok alapján a globális ékszerpiac jelenlegi összetett éves növekedési üteme (CAGR) 6,96%.
A globális ékszerpiac becsült növekedési üteme 3,1-8,5% között mozog, ami a 2022-2030 közötti átlagos éves növekedési előrejelzést 5,8%-os CAGR-nek teszi ki.
- Az online ékszerpiac ezzel szemben 8,64%-os éves átlagos növekedést produkált 2011 és 2019 között. Várhatóan 19,56%-os összetett éves növekedési ütemmel fog növekedni 2027-ig.
Források: GrandViewResearch, FashionUnited, Statista 1, Statista 2, Statista 3, Statista 4, DigitalCommerce360, Oberlo, RichDiamonds, WorldStopExports, Világbank
Az ékszerpiac legfontosabb demográfiai adatai
Ki vásárolja a legtöbb ékszert?
Ahogy a GWI ékszerpiac-kutatása is megállapította, a 25-34 év közötti, átlagos jövedelmű házas nők vásárolják a legtöbb ékszert, míg a 45-54 éves, 200 000 dolláros éves jövedelemmel rendelkezők költik a legtöbb pénzt ékszerekre.
- A férfiak 44%-a vásárolt már ékszert élete során, szemben a nők 56%-ával.
- Ami a családi állapotot illeti, az összes ékszervásárlás 55%-át házasok bonyolították le. Az ékszerekre fordított kiadások 30%-át az egyedülállók, míg a párkapcsolatban élők mindössze 12%-át tették ki világszerte.
- Az ékszervásárlók 22%-a 35-44 év közötti, míg mindössze 4%-uk vásárol ékszert 55 év felett.
Ami a népességszámhoz viszonyítva a legtöbb ékszerbevételt generáló országokat illeti, Hongkong egyértelműen a világ ékszerközpontja, fejenként óriási, 1288,4 USD éves ékszerbevétellel.
| Ország | Egy főre jutó éves ékszerbevétel (USD) |
|---|---|
| 1. Hongkong | 1288,4 USD |
| 2. Szingapúr | 439,6 $ |
| 3. Egyesült Államok | 187,4 $ |
| 4. Kanada | 173,3 $ |
| 5. Ausztrália | 142,07 $ |
| 6. Törökország | 90,4 $ |
| 7. Olaszország | 84,9 $ |
| 8. Kína | 79,6 $ |
| 9. Egyesült Királyság | 78,99 USD |
| 10. Koreai Köztársaság | 77,2 USD |
Melyik korosztály vásárolja a legtöbb ékszert?
Ami az életkor szerinti demográfiai adatokat illeti, a 45-54 éves korosztály költi a legtöbbet ékszerekre, átlagosan évi 304,6 USD-t fogyasztónként.
Éves ékszerköltés
Ami az ékszerekre fordított összes kiadást illeti korcsoportonként, a 25-34 év közöttiek a legelfoglaltabb ékszervásárlók, a globális ékszereladások 35%-át teszik ki.
A második legnagyobb korcsoport a fiatalok (16-24 évesek), akik az ékszerekre fordított összes kiadás 27%-át teszik ki.
- Érdekes módon a 16 és 34 év közötti fiatalok az összes ékszervásárló 62%-át teszik ki.
- Ezzel szemben a lakosság idősebb fele (45 éves és idősebb) a globális ékszervásárlóknak csak 16%-át teszi ki.
Az átlagos amerikai ékszerköltés évente
A 2018 és 2020 között gyűjtött adatok szerint az átlagos amerikai évente 78,14 dollárt költ ékszerekre, míg az átlagos amerikai háztartás évente óriási összeget, 434,3 dollárt költ ékszerekre.
- 2020-ban az átlagos amerikai 35%-kal kevesebbet költött ékszerekre, mint az előző évben.
- A 2016-2020 közötti négyéves időszakban az amerikai háztartások ékszerekre fordított kiadásai összesen 15,3%-kal nőttek.
- A Trading Economics adatai szerint az amerikaiak óránként 27,07 dollárt keresnek. Ez azt jelenti, hogy egy átlagos amerikai évente 2,9 munkaórányi ékszert vásárol.
Mennyit költenek a millenniumi generáció tagjai ékszerekre?
Az Egyesült Államokból származó adatok alapján egy átlagos millenniumi generáció tagjai évente 203 dollárt költenek ékszerekre.
- Az Egyesült Államokban az átlagos millenniumi generációs 157,9%-kal többet költ ékszerekre, mint egy átlagos amerikai.
- Bár a millenniumiak a világ teljes népességének 23%-át teszik ki, a globális ékszerekre fordított kiadások 57%-át teszik ki.
Melyik korosztály viseli a legtöbb ékszert?
Az ékszerek viselése terén a fiatalok és a fiatal felnőttek a leglelkesebbek.
A számok megerősítik az ékszerek népszerűségét a fiatal felnőttek körében, mivel a 16-44 éves korosztály teszi ki a világ összes ékszervásárlásának 82%-át.
Ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy az idősebb emberek nem szeretnek ékszert viselni. Talán már megvásárolták kedvenc ékszereiket, és most főként a legféltettebb kincseik viselésére koncentrálnak.
Források: GWI, Statista 1, Statista 2, EdahnGolan, TradingEconomics, WorldEconomicForum
Legnépszerűbb ékszertípusok
Milyen típusú ékszer fogy a legtöbbet?
A kutatás szerint a nők a fülbevalókat vásárolják a leginkább, míg a férfiak a nyakláncokat. A teljes népességet tekintve a nyakláncok a legkelendőbb ékszerkategória.
- A nők 87%-a azt mondja, hogy rendszeresen visel fülbevalót, míg 64%-uk nyakláncot, 47%-uk pedig karkötőt visel naponta.
- Meglepő módon a nőknek csak körülbelül a fele (53%) visel gyűrűt naponta.
Melyik a legnépszerűbb ékszer manapság?
Az ékszerek szélesebb kategóriáit tekintve a nyakláncok a legnépszerűbb ékszerek napjainkban.
Egy 2019-es, 1003 válaszadó bevonásával végzett franciaországi tanulmány szerint a gyűrűk voltak a legnépszerűbbek kopott ékszer típus (60%), a nyakláncok (57%) pedig szorosan a második helyen állnak.
Íme néhány részletes adat az ékszerek népszerűségéről kategóriánként;
- Nyakláncok: A legnépszerűbb nyaklánc típus a szoliter medál (64% ezt részesíti előnyben minden más nyaklánc stílussal szemben), míg a nők 66%-a a különálló láncot és medált részesíti előnyben, és 34%-uk szereti a hozzá tartozó láncot.
- Fülbevalók: A nők 70%-a a kerek csiszolású követ részesíti előnyben a fülbevalóján, és mivel 41%-uk az 1-1,5 karátos követ választja bármely más kőmérettel szemben, a legkeresettebb fülbevalók az 1 karátos, kerek csiszolású gyémánttal ellátott fülbevalók.
- Karkötők: A teniszkarkötők kapták a legtöbb szeretetet, a nők 51%-a választotta őket más karkötőkkel szemben (a karperecek voltak a második kedvenc stílus, 26%-uk választotta őket). Ezenkívül a nők 47%-a szívesebben hord karkötőit egymásra rakva, míg csak 39%-uk szeret egyszerre csak egy karkötőt hordani.
- Gyűrűk: Az ékszereket kedvelő nőknek csak 11%-a nem szeret gyűrűt hordani, míg 52%-uk a feltűnő gyűrűket, 37%-uk pedig a karikagyűrűket választja más gyűrűtípusok helyett.
Források: DiamondNexus, Tiffany, Statista
Az ékszerek árazása és költsége
Mennyibe kerül egy ékszer?
A 2016 szeptemberében 117 amerikai ékszerésztől gyűjtött adatok szerint az ékszerek átlagos kiskereskedelmi ára 804 dollár, az átlagár pedig 350 dollár.
Figyelembe véve a világ két vezető ékszerészének, a Signet Jewelers & A Tiffany and Co (amelyet nemrégiben felvásárolt az LVMH) 49,1%-os piaci részesedéssel rendelkezik, az ékszerészek várhatóan 394 dollárt fizetnek egy átlagos árú ékszerért, és 172 dollárt egy átlagos árú termékért, mielőtt eladásra kínálnák.
A 2016-os tanulmány csak az Egyesült Államokban 40 és 10 000 dollár közötti árú ékszereket vizsgálta, és kizárta az eljegyzési gyűrűket és a karikagyűrűket.
Mivel azonban az eladott ékszerek túlnyomó többsége nemesfémekből, például aranyból és ezüstből (globálisan áras árucikkek) készül, és a két legnagyobb ékszerész a globális ékszerpiac jelentős részét (~5%-át) teszi ki, meglehetősen világos képet ad az ékszerek teljes áráról világszerte.
Most, hogy tudjuk, mennyibe kerülnek az ékszerek, nézzük meg, hogy az emberek valójában mennyit fizetnek szívesebben az ékszereikért.
Mennyibe kerülhet eladni egy ékszer? mire?
A világ két legnagyobb ékszerüzletének piaci adatai alapján az ékszerek eladása az eredeti beszerzési ár 1,6-2,7-szereséért várható (beleértve a termék esetleges marketingköltségeit is).
2021-ben a Signet Jewelers Limited 7,826 milliárd dollárért (működési bevétel) adott el ékszereket, a bevétel költsége pedig 4,702 milliárd dollár volt, ami 66,4%-os átlagos haszonkulcsot jelentett.
2020-ban a Tiffany & Co 4,424 milliárd dolláros bevételt és 1,662 milliárd dolláros bevételi költséget jelentett, ami 166,2%-os átlagos haszonkulcsot jelent.
- A Signet Jewelers és a Tiffany & Co együttes átlagos ékszerhaszonkulcsa 116,3%. Ez egy 2,16-os szorzó az eredeti bevétel teljes költségére.
Így néz ki egy tipikus ékszerüzleti árképzési modell a következő számok alapján:
(TERMÉKBESZERZÉSI KÖLTSÉGEK + ELADOTT EGYSÉGRE VÁRHATÓ TERMÉKMARKETING KÖLTSÉGEK) x 2,16
- Ha ékszerüzlet indítását tervezi, az ékszereit az eredeti beszerzési ár 60-170%-os felárával tudja eladni (beleértve az esetleges termékmarketing költségeket is).
Ha a világ legnagyobb és legsikeresebb ékszerüzleteit vizsgáljuk, láthatjuk, hogy a Tiffany & A Co bruttó nyereségrátája 62,22% (2016-2020), a Signet Jewelers pedig 35,98% ugyanebben az időszakban.
Források: NationalJeweler, YahooFinance, Befektetés, CSIMarket, Statista 1, Statista 2, Statista 3
Ékszertrendek és betekintések
Milyen ékszer a legtrendibb?
A Google által összeállított keresési trendek szerint a gyűrűk a világ legtrendibb ékszerkategóriája.
- Ezt megerősítik a Keyword Planner adatai is, amelyek azt sugallják, hogy a gyűrűk a leggyakrabban keresett ékszerekkel kapcsolatos téma a Google-ben, átlagosan több mint 2,2 millió havi kereséssel 2020-2022 között.
- Érdekes módon a második legnépszerűbb ékszerkategória a Keyword Planner szerint az eljegyzési gyűrűk, átlagosan havi 1,8 millió kereséssel.
Mi a helyzet az ékszerekkel az Egyesült Államokban? market?
The United Stated jewelry market mirrors the global jewelry market, meaning that the most fashionable jewelry type in the US is also rings, closely followed by earrings as the second most popular type of jewelry.
Another popular jewelry category today is pearls. As reported by Vogue, pearl jewelry has seen a +156% increase in searches in 2020 when compared to the previous year.
Sources: Google 1, Vogue, Google 2
Conclusion
That’s a wrap for my roundup of jewelry market statistics.
The sheer size of the jewelry market is what impressed me the most - and the fact that it's still growing. Also, the amount of data available about the global jewelry market on the internet is colossal.
If you didn't find something you desperately needed from my article, searching the internet for any free data or purchasing an in-depth jewelry market analysis from an authoritative source are your two best alternatives.
For now, thanks for reading.
Kapcsolódó bejegyzések
Huggie fülbevalók: Mik ezek és miért szeretjük őket
Ékszerbolt profi módon: Tippek otthonra és utazáshoz
