Обеци
Колиета
Верижки
Гривни
Летни аксесоари
Бижутата са един от стълбовете на съвременната модна индустрия.
Въпреки че хората носят бижута като аксесоар от хилядолетия, те продължават да бъдат една от най-актуалните и обичани категории в модата по целия свят.
С опции, вариращи от някои от най-красивите и скъпи дизайни до света на бързата мода, изпълнен с евтини и почти еднократни артикули, огромният мащаб на пазара на бижута днес не е изненадващ.
Нека се потопим задълбочено в актуалната статистика за пазара на бижута и да открием отговорите на най-важните въпроси относно демографските данни за бижутата и поведението при пазаруване.
В този статистически обзор ще научите:
Статистика за бижутата (избор на редакторите)
- Размер на пазара на бижута: Световният пазар на бижута в момента се оценява на 340 милиарда долара.
- Размер на онлайн пазара на бижута: Общият онлайн пазар на бижута в момента се оценява на 57 милиарда долара.
- Размер на пазара на Съединените щати: Пазарът на бижута в САЩ в момента е оценява се на 69 милиарда долара. Това е 20% от общия световен пазар на бижута.
- Размер на европейския пазар: Европейският пазар на бижута в момента се оценява на 34,7 милиарда долара (32,2 милиарда евро).
- Среден темп на растеж на пазара на бижута: Разглеждайки данните между 2014 и 2022 г., пазарът на бижута нараства с 6,96% годишно.
- Среден темп на растеж на онлайн пазара на бижута: От 2011 до 2019 г. онлайн пазарът на бижута нараства средно с 8,64% годишно. От 2020 до 2027 г. се очаква да нарасне със сложен годишен темп на растеж от 19,56%.
- Най-активни купувачи: Омъжените жени на възраст 25-34 години със средна заплата купуват най-много бижута.
- Най-големи купувачи: Хората с високи доходи във възрастовата група 45-54 години харчат най-много пари за бижута, консумирайки бижута на стойност 304,6 долара всяка година.
- Средностатистически американски потребител: Що се отнася до навиците за пазаруване в Съединените щати, средностатистическият американец харчи скромните 78,14 долара за бижута всяка година.
- Най-продавани бижута: Докато колиетата са най- Най-добре представящата се категория бижута в световен мащаб, жените предпочитат обеци пред други бижута.
- Средна цена: Данни от 117 различни бижутери показват, че средната цена на дребно за бижута е 804 долара.
- Надценка: Данни за 2020 и 2021 г. от две от най-големите бижутерски компании в света (Signet Jewelers и Tiffany & Co) показват, че средната надценка върху бижутата е 116%. Това е 2,16 пъти първоначалното придобиване + евентуалните маркетингови разходи за бижута.
- Най-търсено: Разглеждайки данните между 2017 и 2022 г., най-търсената категория бижута са пръстените, като годежните пръстени са най-популярното търсене, свързано с пръстени в Google.
Размер на пазара на бижута
Колко голям е пазарът на бижута?
Според Grand View Research, стойността на световния пазар на бижута през 2023 г. е 340,69 милиарда щатски долара. Това число е базирано на данни от края на 2022 г.
- За сравнение, през 2014 г. световният пазар на бижута е оценен на 157 милиарда щатски долара.
- През последните девет години пазарната стойност на бижутата е нараснала със 183 милиарда долара, което е повече от два пъти повече.
Всъщност тези цифри са направили бижутата един от най-бързо развиващите се сегменти в модата през последните пет години.
Нека дешифрираме тези числа.
А какво ще кажете за онлайн пазара на бижута?
С продажбите в електронната търговия С принос от 57,4 милиарда долара, приблизително 16,7% от всички продажби на бижута се осъществяват онлайн.
За сравнение, през 2021 г. онлайн продажбите представляват приблизително 8,1% от световните продажби на бижута. Това означава, че преходът от физически магазини към електронна търговия е бил широко разпространен през последните няколко години.
Тъй като електронната търговия представлява 20,8% от всички продажби на дребно, пазарът на бижута е претърпял малко по-бавен преход онлайн от средния продукт.
Прогнозира се, че световният онлайн пазар на бижута ще достигне 117,3 милиарда долара до 2027 г. Това означава, че се очаква онлайн бижутата да отбележат сложен годишен темп на растеж от 19,56%.
Коя държава харчи най-много за бижута?
С разходи от 111,5 милиарда щатски долара, Китай купува, произвежда и консумира най-много бижута.
| Държава | Пазарна стойност на бижута (USD) | % от общия пазар на бижута |
|---|---|---|
| 1. Китай | 141,1 милиарда долара | 41,5% |
| 2. Съединени щати | 69,15 милиарда долара | 20% |
| 3. Индия | 51,44 милиарда долара | 15% |
| 4. Хонконг | 12,29 милиарда долара | 3,6% |
| 5. Япония | 11,96 милиарда долара | 3,5% |
| 6. Руска федерация | 10,88 милиарда долара | 3,2% |
| 7. Турция | 9,52 милиарда долара | 2,8% |
| 8. Канада | 8,92 милиарда долара | 2,5% |
| 9. Германия | 6,78 милиарда долара | 2% |
| 10. Обединено кралство | 6,63 милиарда долара | 1,95% |
Съединените щати, оценени на 69,1 милиарда долара, са вторият по големина пазар на бижута в света, докато Индия е третият по големина пазар на бижута с 51,4 милиарда долара.
Колко голям е пазарът на бижута в САЩ?
Пазарът на бижута в Съединените щати в момента се оценява на 69 милиарда долара.
- Това е втората по големина страна по пазарна стойност на бижута, като е засенчена само от гигантския пазар на бижута в Китай от 141,1 милиарда долара.
- Пазарът на бижута в САЩ в момента е с 51,1% по-малък от пазара на бижута в Китай.
- Пазарът на бижута в САЩ обаче е над два пъти (111%) по-голям от пазара на бижута в Европа.
Онлайн пазарът на бижута в Съединените щати се оценява на 9,8 милиарда долара, което означава, че 14,2% от всички продажби на бижута в САЩ се случват онлайн.
Въпреки че пазарът на бижута в Съединените щати е само 20% от световния пазар на бижута, 38,18% от всички онлайн продажби в световен мащаб се осъществяват в САЩ.
А какво ще кажете за пазарната стойност на бижутата в Европа?
Според Statista, настоящият пазар на европейския сегмент на бижутата се оценява на 34,73 милиарда щатски долара (32,2 милиарда евро).
- Това число се отчита като увеличение от 7,1% спрямо предходната година, когато Европа генерира 32,42 милиарда щатски долара (30,06 милиарда евро) в сегмента на бижутата приходи.
- 27% от пазара на бижута в Европа идва от пазара на луксозни стоки, докато останалите 73% са от нелуксозни стоки.
Какъв е темпът на растеж на пазара на бижута?
Въз основа на пазарните данни от 2014-2022 г., текущият сложен годишен темп на растеж (CAGR) на световния пазар на бижута е 6,96%.
Очакваните темпове на растеж за световния пазар на бижута варират от 3,1 до 8,5%, което ни дава средна прогнозна годишна очаквана стойност на растежа от 5,8% CAGR от 2022 до 2030 г.
- Онлайн пазарът на бижута, от друга страна, е отбелязал среден годишен растеж от 8,64% през периода 2011-2019 г. Очаква се той да нараства със сложен годишен темп на растеж от 19,56% до 2027 г.
Източници: GrandViewResearch, FashionUnited, Statista 1, Statista 2, Statista 3, Statista 4, DigitalCommerce360, Oberlo, RichDiamonds, WorldStopExports, Световна банка
Ключови демографски данни за пазара на бижута
Кой купува най-много бижута?
Както е посочено в проучването на пазара на бижута от GWI, омъжените жени със средни доходи на възраст между 25 и 34 години купуват най-много бижута, докато хората на възраст 45-54 години с годишен доход от 200 000 долара харчат най-много пари за бижута.
- 44% от мъжете са купували бижута през живота си, в сравнение с 56% от жените.
- Що се отнася до семейното положение, 55% от всички покупки на бижута са направени от женени хора. Неженените хора представляват 30%, а хората във връзка само 12% от разходите за бижута в световен мащаб.
- 22% от всички купувачи на бижута са на възраст между 35 и 44 години, докато само 4% купуват бижута след 55-годишна възраст.
Що се отнася до страните с най-много генерирани приходи от бижута спрямо броя на населението, Хонконг е явният център за бижута в света с колосални 1288,4 щатски долара годишни приходи от бижута на глава от населението.
| Държава | Годишни приходи от бижута на глава от населението (USD) |
|---|---|
| 1. Хонконг | 1288,4 щ.д. |
| 2. Сингапур | $439.6 |
| 3. Съединени щати | $187.4 |
| 4. Канада | $173.3 |
| 5. Австралия | $142.07 |
| 6. Турция | $90.4 |
| 7. Италия | $84.9 |
| 8. Китай | $79.6 |
| 9. Великобритания | 78,99 щ.д. |
| 10. Република Корея | $77.2 |
Коя възрастова група купува най-много бижута?
Що се отнася до възрастовите демографски данни, възрастовата група 45-54 години харчи най-много за бижута със среден годишен разход от 304.6 щатски долара на потребител.
Годишни разходи за бижута
Втората по големина възрастова група са младежите (16-24-годишни), които съставляват 27% от общите разходи за бижута.
Интересното е, че младите хора на възраст между 16 и 34 години съставляват 62% от всички купувачи на бижута.
- За разлика от това, по-възрастната половина от населението (на 45 и повече години) съставлява само 16% от купувачите на бижута в световен мащаб.
- Средни годишни разходи за бижута в Америка
Според данните, събрани между 2018-2020 г., средният американец харчи 78,14 долара за бижута всяка година, докато средното американско домакинство харчи... огромните 434,3 долара годишно за покупки на бижута.
През 2020 г. средностатистическият американец е похарчил с 35% по-малко за бижута, отколкото през предходната година.
- През четиригодишния период 2016-2020 г. разходите за бижута в американските домакинства са се увеличили общо с 15,3%.
- Според данните на Trading Economics, американците печелят 27,07 долара на час. Това означава, че средностатистическият американец купува бижута на стойност 2,9 работни часа всяка година.
- Колко харчат милениалите за бижута?
Въз основа на данните от Съединените щати, средностатистическият милениал харчи 203 долара за бижута годишно.
Това число е изчислено чрез умножаване на общите разходи за бижута в САЩ (средни разходи за бижута на глава от населението в САЩ 78,14 долара x населението на САЩ 329 милиона) с глобалните разходи за бижута, отчетени от милениалите, като процент от общите разходи (57%) и разделянето им с броя на милениалите в САЩ (72,1 милиона).
- Въпреки че милениалите представляват 23% от общото световно население, те съставляват 57% от всички разходи за бижута в световен мащаб.
- Коя възрастова група носи най-много бижута?
Що се отнася до носенето на бижута, младежите и младите хора са най-ентусиазирани.
Числата потвърждават популярността на бижутата сред младите хора, тъй като възрастовата група 16-44 години представлява 82% от всички покупки на бижута в света.
Това не означава непременно, че възрастните хора не обичат да носят бижута. Може би просто вече са закупили любимите си бижута и сега са фокусирани основно върху носенето на ценните си вещи.
Източници:
GWI , Statista 1, Statista 2, EdahnGolan, TradingEconomics, WorldEconomicForumНай-популярни видове бижута
Какъв вид бижута се продават най-много?
Според проучването жените са най-склонни да купуват обеци, докато мъжете харесват най-много колиета. Като цяло,
колиетата са най-продаваната категория бижута.87% от жените казват, че носят обеци редовно, докато 64% носят колие, а 47% - гривна ежедневно.
- Изненадващо, само приблизително половината от всички жени (53%) носят пръстени ежедневно.
- Кои са най-популярните бижута днес?
Когато разглеждаме широките категории бижута, колиетата са най-популярните бижута днес.
Според проучване от 2019 г., базирано на 1003 респонденти във Франция, пръстените са най-носените вид бижута (60%), като колиетата (57%) са на второ място.
Ето някои подробни данни за популярността на бижутата по категории;
Колиета:
- Най-популярният вид колие е висулка тип „солитар“ (64% я предпочитат пред друг стил колие), докато 66% от жените предпочитат отделна верижка и висулка, а 34% харесват прикрепената верижка.Обеци:
- 70% от жените предпочитат кръгъл камък на обеците си, а 41% избират 1-1,5 карата пред друг размер на камъка, като най-търсените обеци са тези с 1-каратов кръгъл диамант.Гривни:
- Тенис гривните са получили най-голяма популярност, като 51% от жените са ги избрали пред други гривни (брекетите са вторият предпочитан стил, като 26% са ги избрали). Освен това, 47% от жените предпочитат да носят гривните си на купчини, докато само 39% обичат да носят само по една гривна. Пръстени: Само 11% от жените, които обичат бижута, не обичат да носят пръстени, докато 52% избират пръстени с акценти и 37% пръстени с халки пред други видове пръстени.
- Източници:DiamondNexus
, Tiffany, StatistaЦенообразуване и цена на бижутатаКолко струват бижутата?
Според данните, събрани от 117 американски бижутери през септември 2016 г., средната цена на дребно за бижута е 804 долара, а медианната цена е 350 долара.
Като се има предвид средният комбиниран брутен марж на печалбата от двамата водещи бижутери в света, Signet Jewelers & Tiffany and Co (наскоро придобита от LVMH) е 49,1%, бижутерите могат да очакват да платят 394 долара за бижу със средна цена и 172 долара за средната цена, преди да го обявят за продажба.
Проучването от 2016 г. разглежда само бижута в Съединените щати на цена между 40 и 10 000 долара и изключва годежни пръстени и брачни халки.
Тъй като обаче по-голямата част от продаваните бижута са изработени от благородни метали като злато и сребро (стоки с глобални цени), а двамата най-големи бижутери съставляват значителна част (~5%) от световния пазар на бижута, това дава сравнително ясна картина за общата цена на бижутата в световен мащаб.
Сега, след като знаем колко струват бижутата, нека разберем колко хората предпочитат да плащат за тях.
За колко можете да продадете бижута за?
Въз основа на пазарните данни на две от най-големите бижутерски компании в света, можете да очаквате да продавате бижута за 1,6-2,7 пъти първоначалната им цена на придобиване (включително всички възможни маркетингови разходи за продукта).
През 2021 г. Signet Jewelers Limited продаде бижута за 7,826 милиарда долара (оперативни приходи), а разходите им за приходи бяха 4,702 милиарда долара, което означава средна надценка от 66,4%.
През 2020 г. Tiffany & Co отчете приходи от 4,424 милиарда долара и разходи за приходи от 1,662 милиарда долара, което показва средна надценка от 166,2%.
Комбинираната средна надценка за бижута за Signet Jewelers и Tiffany & Co е 116,3%. Това е множител 2,16 върху първоначалната обща цена на приходите.
Ето как изглежда типичен модел на ценообразуване за бижутерски бизнес, базиран на тези числа:
- (РАЗХОДИ ЗА ПРИДОБИВАНЕ НА ПРОДУКТ + ОЧАКВАНИ РАЗХОДИ ЗА МАРКЕТИНГ НА ПРОДУКТ ЗА ПРОДАДЕНА ЕДИНИЦА) x 2,16
Ако обмисляте да започнете бижутерски бизнес, можете да очаквате да продавате бижутата си с 60-170% надценка спрямо първоначалната цена на придобиване (включително евентуални разходи за маркетинг на продукта).
Когато разглеждаме най-големите и успешни бижутерски компании в света, можем да видим, че Tiffany & Co има брутен марж на печалба от 62,22% (2016-2020 г.), а Signet Jewelers има брутен марж на печалба от 35,98% за същия период.
- Източници:
NationalJeweler
, YahooFinance, Investing, CSIMarket, Statista 1, Statista 2, Statista 3Тенденции и анализи в бижутериятаКакъв вид бижута е най-модерният?
Според тенденциите в търсенето, събрани от Google, пръстените са най-модерната категория бижута в света.
Това се потвърждава от данните от инструмента за планиране на ключови думи, които показват, че пръстените са най-търсената тема, свързана с бижута, в Google с над 2,2 милиона средномесечни търсения през периода 2020-2022 г.
Интересното е, че втората най-популярна категория бижута, според инструмента за планиране на ключови думи, са годежните пръстени със средно 1,8 милиона месечни търсения.
- А какво ще кажете за бижутата в САЩ? market?
- The United Stated jewelry market mirrors the global jewelry market, meaning that the most fashionable jewelry type in the US is also rings, closely followed by earrings as the second most popular type of jewelry.
Another popular jewelry category today is pearls. As reported by Vogue, pearl jewelry has seen a +156% increase in searches in 2020 when compared to the previous year.
Sources:
Google 1
, Vogue, Google 2ConclusionThat’s a wrap for my roundup of jewelry market statistics.
The sheer size of the jewelry market is what impressed me the most - and the fact that it's still growing. Also, the amount of data available about the global jewelry market on the internet is colossal.
If you didn't find something you desperately needed from my article, searching the internet for any free data or purchasing an in-depth jewelry market analysis from an authoritative source are your two best alternatives.
Засега ви благодарим, че прочетохте статията.
If you didn't find something you desperately needed from my article, searching the internet for any free data or purchasing an in-depth jewelry market analysis from an authoritative source are your two best alternatives.
For now, thanks for reading.
Свързани публикации
Привлекателността на обеците: Защо ги намираме за толкова привлекателни
Цветове на бижутата: Как да изпратите правилното послание
